在“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的全新品牌理念下，五糧液創(chuàng)新建構“和美”文化多樣化傳播，不斷豐富與消費者的溝通維度，提升消費者對“和美文化”的情感共鳴。

五月初夏，五糧液（000858.SZ）第二屆和美文化節(jié)如約而至。隨著“520”的到來，抖音挑戰(zhàn)賽等活動陸續(xù)登場，氣氛達到了高潮。在五月的舞臺上，“和美”這一傾心打造的超級IP大放異彩，成為中國消費領域的一場文化盛宴。

以“愛聚萬物，因和更美”為主題的第二屆五糧液和美文化節(jié)，在時間跨度、活動規(guī)模、活動內(nèi)容等方面進行了創(chuàng)新升級。與2022年相比，2023年的時間跨度從“和美日”擴大到“和美月”、“和美季”；城市燈光秀活動規(guī)模從5個城市擴展到了12個；五糧液全國26個營銷大區(qū)集體出動，通過線下線上多重多維度接地氣的文化體驗、產(chǎn)品體驗活動，以更大力度回饋消費者，與千千萬萬的消費者共享和美。

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通過第一屆的發(fā)端與第二屆的發(fā)揚，和美文化節(jié)已成為五糧液傳播和美價值觀的重要形式。這一文化IP與五糧液品牌日益緊密融合，深入到消費者的心智當中。通過持續(xù)推廣，“和美”、酒文化、五糧液，這三者的關聯(lián)性愈發(fā)清晰地獲得表達。

綿延數(shù)千年的華夏文明，形成了有別于其他文明的鮮明價值觀。社會的和諧穩(wěn)定、人際關系的和睦相處、商業(yè)關系的合作共贏等一系列價值取向，表明“和”是中國文化最高的倫理道德訴求和中國人融入血脈的文化基因。與之相應，也形成了持中守和的主流華夏美學思想。從“和”與“美”的關系來看，是“因和而美，美在于和”，“和美”構成了中國文化的核心價值觀和中國人矢志不渝的人生追求。

五糧液作為中國酒文化的傳承者與引領者，敏銳地把握和發(fā)掘了這一重要的文化資源，傾力打造“和美”IP，使得五糧液成為中國酒文化“和美”價值觀的代言人。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國品牌的深厚滋養(yǎng)和源頭活水，也是中國品牌的獨特魅力和突出優(yōu)勢。五糧液以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值，與全球消費者共情、共鳴、共振。

發(fā)起抖音全民挑戰(zhàn)賽、啟動姑蘇愛情周、千場“和美盛宴”空降全國各大城市……在“和美文化節(jié)”超級IP的加持下，五糧液正在開啟中國和美文化的創(chuàng)新表達。在“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的全新品牌理念下，五糧液創(chuàng)新建構“和美”文化多樣化傳播，不斷豐富與消費者的溝通維度，提升消費者對“和美文化”的情感共鳴。

據(jù)介紹，貫穿整個五月的第二屆五糧液和美文化節(jié)旨在感恩、致愛消費者，傳播五糧液和美文化。通過開展涵蓋線上線下的互動體驗活動，持續(xù)為消費者帶來和美體驗。通過文化感知、視聽享受、互動打卡、消費回饋等多維度結(jié)合，持續(xù)強化五糧液和美IP，講好五糧液故事。

從效果來看，“第二屆五糧液和美文化節(jié)”的開啟，使得系列活動與產(chǎn)品營銷巧妙結(jié)合，將成功打造“五糧液和美消費季”，推動產(chǎn)品銷售。據(jù)悉，五糧液今后每年都將舉辦“和美文化節(jié)”，把它塑造為一個固定的消費者節(jié)日、文化傳播活動。

2022年以來，五糧液持續(xù)發(fā)力C端客戶，加碼直營模式，渠道掌控力和消費終端服務能力進一步提升。在此背景下，五糧液以“和美”這一超級IP持續(xù)賦能品牌長線價值，進一步強化消費者對五糧液的認知度與認同感，繼續(xù)鞏固白酒龍頭地位。

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