本報(bào)記者 賈 麗

3月2日，在國新辦舉行的“權(quán)威部門話開局”系列主題會議上，商務(wù)部部長王文濤表示，商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”，將推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，促進(jìn)家電家居消費(fèi)。同時，將支持消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)活力。

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中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，“‘消費(fèi)提振年’體現(xiàn)了我國相關(guān)部門提振消費(fèi)市場的決心，推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等政策將對加速淘汰超期服役產(chǎn)品，推廣綠色節(jié)能、智能科技產(chǎn)品，具有十分積極的意義，同時也將成為助力家電產(chǎn)業(yè)走出當(dāng)前內(nèi)外需不足困境的有效舉措。”

政策力度更大范圍更廣

目前，多地家電促消費(fèi)政策密集落地，為家電市場發(fā)展注入活力。從近期出臺的相關(guān)政策來看，規(guī)則更細(xì)并涉及多項(xiàng)配套措施。

3月2日，廣東省發(fā)布《關(guān)于印發(fā)廣東省激發(fā)企業(yè)活力推動高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施的通知》，提出鼓勵各市組織家電等生產(chǎn)、銷售企業(yè)推出惠民讓利促消費(fèi)活動，支持家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)提升金融服務(wù)能力，加大對綠色智能家電、智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備等的促銷力度。3月1日，重慶市商務(wù)委發(fā)布2023年新能源汽車置換補(bǔ)貼及綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，從當(dāng)日起至2023年6月30日，購買綠色智能家電將給予支付額10%、最高不超過1000元的一次性補(bǔ)貼。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示：“對比過去三年，今年國家相關(guān)部門及各地在家電等產(chǎn)業(yè)出臺的相關(guān)促消費(fèi)政策，力度更大、范圍更廣。今年以來，在提振消費(fèi)方面，家電、家居、物流、新能源汽車、餐飲、百貨等擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域均已行動起來，可見此次促消費(fèi)的力度。在相關(guān)政策引導(dǎo)下，各地政府、協(xié)會、企業(yè)都在緊密配合出臺或采取相應(yīng)配套措施，積極拉動消費(fèi)市場。”

在奧維云網(wǎng)副總裁何金明看來，今年相關(guān)部門出臺的家電消費(fèi)提振政策，與往年相比最大不同是明確了推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線，更為聚焦，同時各地補(bǔ)貼細(xì)則陸續(xù)出臺，明確了相關(guān)補(bǔ)貼力度?！霸谥芷谏希弦惠喖译娤锣l(xiāng)政策結(jié)束距今已有接近10年時間，市場剛好進(jìn)入一輪產(chǎn)品替換期，明確補(bǔ)貼金額和形式，有利于消費(fèi)者需求的激發(fā)。”

家電消費(fèi)提振有基礎(chǔ)

家電促消費(fèi)政策效應(yīng)的實(shí)質(zhì)性發(fā)揮，需要完善綠色生態(tài)鏈的切實(shí)落地，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、電商平臺和家電生產(chǎn)、流通、回收等企業(yè)的通力合作。

“今年是家電市場的復(fù)蘇之年，預(yù)計(jì)2023年全年家電市場零售額規(guī)模將達(dá)到8336億元，同比增長5.3%，今年的家電消費(fèi)提振有基礎(chǔ)、有空間。房地產(chǎn)市場已經(jīng)逐步回暖，經(jīng)濟(jì)增長將逐漸恢復(fù)，居民收入會有較大改善。同時，品質(zhì)消費(fèi)類家電產(chǎn)品剛剛進(jìn)入普及階段，市場空間較大。建議相關(guān)部門落地政策，刺激替換需求的釋放?！敝锈蛋纂娛聵I(yè)部總經(jīng)理王宏吉對《證券日報(bào)》記者表示。

張劍鋒表示，從政策落地情況來看，各地仍需在財(cái)政上予以實(shí)質(zhì)性支持，把有限的資源用在刀刃上；從產(chǎn)品供給端來看，企業(yè)需要提供能效更高、適合大眾消費(fèi)的產(chǎn)品，企業(yè)也不能過度依賴政策，要充分發(fā)揮機(jī)制和市場主體作用，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等手段盡快帶動消費(fèi)，并與汽車、家居板塊結(jié)合，共同激發(fā)消費(fèi)市場活力。“整體而言，今年‘五一’之前家電市場會處于快速修復(fù)、逐步回升階段，下半年市場整體將出現(xiàn)上揚(yáng)。家電企業(yè)經(jīng)歷一輪挑戰(zhàn)之后韌性較強(qiáng)，創(chuàng)新力和整體實(shí)力將對消費(fèi)市場起到顯著的提振作用。”

中國電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)協(xié)會部長王連升建議，企業(yè)在布局上要更關(guān)注產(chǎn)品及服務(wù)、客戶消費(fèi)的可持續(xù)性，以點(diǎn)帶線、以線帶面，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈聯(lián)動發(fā)展。

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