未來網(wǎng)北京12月14日電(記者 張冰清)“這款長高酸奶比較好,配方是高鈣高乳蛋白,每一百克酸奶含150毫克高鈣,最適合成長期的孩子喝?！痹诒本┦胸S臺區(qū)一家大型商超內(nèi)的酸奶柜臺前,一名導購員向未來網(wǎng)記者介紹一款名為優(yōu)諾陪你長高的兒童酸奶。

一旁的家長李先生卻對此宣傳產(chǎn)生了質(zhì)疑:“酸奶真的能讓孩子長高嗎?這恐怕是宣傳身高焦慮的虛假宣傳吧?”

近來,掌握了“長高密碼”的乳制品企業(yè)層出不窮,前有宜品乳業(yè)旗下的“宜品長高高”“宜品臻高”系列兒童奶粉,后有圣元荷慕兒童奶粉廣告宣傳“早晚一杯,個子長高高”。

【資料圖】

獨立乳業(yè)分析師宋亮在接受未來網(wǎng)記者采訪時表示,目前沒有臨床證明,酸奶與兒童長高有直接聯(lián)系,或者有直接推動因素。商家宣傳孩子長高與酸奶有關(guān),實則是一種宣傳“擦邊球”的行為。

優(yōu)諾回應(yīng)：企業(yè)可對產(chǎn)品做合理宣傳

“每天來一袋,突破遺傳身高不是夢”“選對酸奶,寶寶長高不是事兒”“快樂長高,優(yōu)諾陪你一起”“讓優(yōu)諾陪伴寶貝一起長高”……在抖音平臺上,@yoplait優(yōu)諾酸奶旗艦店發(fā)布的宣傳視頻中提到不少關(guān)于酸奶讓孩子長高的說法。

在優(yōu)諾酸奶抖音官方直播間內(nèi),12月9日晚7點至12點場的主播在介紹這款兒童酸奶時表示:“此系列是專門針對兒童的,含高鈣150毫克,比普通酸奶更加可以幫助小朋友們往上‘蹦蹦’,讓他長高高的?！?/p>

社交媒體小紅書App上,優(yōu)諾Yoplait官方賬號在今年5月的宣傳活動內(nèi),也清晰地寫著“每天一袋,促進寶貝骨骼健康發(fā)育,優(yōu)諾陪你一起長高高?！?/p>

在電商平臺,優(yōu)諾酸奶官方旗艦店內(nèi)的宣傳頁,顯示有一位兒童舉起手丈量身高的配圖。圖邊配文“孩子成長黃金期,對營養(yǎng)需求比成年人更高?！薄皩W齡前兒童身高平均每年增長5-7cm”“學齡前兒童每千克體重所需的維生素D、鈣量分別是成年人的7.3倍、4.6倍?！?/p>

12月13日,優(yōu)諾乳業(yè)有限公司授權(quán)該公司的法律顧問向未來網(wǎng)記者表示,企業(yè)對其產(chǎn)品是可以做“合理宣傳”的。該公司認為,優(yōu)諾使用“陪你長高”本身意在該產(chǎn)品可為兒童成長發(fā)育提供一定營養(yǎng),其主要內(nèi)涵為對兒童的成長發(fā)育的美好期望,而并沒有強調(diào)產(chǎn)品的長高功能。該等表達美好期望的宣傳用語能夠被一般消費者識別,未達到誘使一般消費者做出錯誤意思表示的程度,不會對消費者產(chǎn)生誤導,且“陪你長高”系列酸奶的包裝上并無該產(chǎn)品具有保健作用的相關(guān)文字,故不存在傳遞身高焦慮、明示或暗示具有長高功能、對消費者造成誤導的情形。經(jīng)查詢,已有“陪你長大”這一類似的商標被注冊過,認為既然類似的商標可以注冊,則“陪你長高”這一用語也不構(gòu)成暗示具有保健作用。

公開資料顯示,優(yōu)諾是全球市場份額排名第二的酸奶(僅次于達能碧悠),由法國最大的奶農(nóng)協(xié)會Sodiaal于1965年創(chuàng)立。而后優(yōu)諾被擁有哈根達斯等明星產(chǎn)品的通用磨坊收購,優(yōu)諾酸奶則于2015年6月正式登陸中國市場,推出采用100%生牛乳制成的法式慢發(fā)酵酸奶,瞄準中國高端酸奶消費市場,在很短的時間內(nèi)成為一線城市酸奶市場的新寵。2019年,通用磨坊將優(yōu)諾酸奶在華業(yè)務(wù)出售給天圖資本。

專家：兒童酸奶暗示長高涉嫌虛假宣傳

目前,市面上在售的酸奶在食品生產(chǎn)、包裝等方面均以《食品安全國家標準:發(fā)酵乳(GB 19302-2010)》規(guī)定為依據(jù)。

宋亮表示,這意味著在生產(chǎn)標準層面,酸奶既不是保健品也不是藥品,并不具備長高等特殊功效。

另據(jù)《食品安全法實施條例》第三十八條明確規(guī)定:對保健食品之外的其他食品,不得聲稱具有保健功能。

廣東省食安保障促進會副會長朱丹蓬向未來網(wǎng)記者表示,所有不具備“健字號”的食品,都不能夠宣傳食品的功效,這是法律規(guī)定的底線和紅線。

北京市京師律師事務(wù)所合伙人、律師鐘蘭安在接受未來網(wǎng)記者采訪時表示,優(yōu)諾酸奶的宣傳顯然是違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定,廣告法中最基本的規(guī)定即宣傳真實。

他認為,優(yōu)諾酸奶在其官方短視頻賬號發(fā)布的“陪你長高系列兒童酸奶”宣傳廣告存在違反食品安全法實施條例,對于食品宣傳保健功效,并沒有事實依據(jù)支撐。

至于飲用牛奶或酸奶是否可以促進孩子生長發(fā)育,宋亮坦言,乳制品含有鈣、磷、鐵、鎂、鋅等微量元素,以及蛋白質(zhì)、維生素等營養(yǎng)物質(zhì),而這些對兒童長高是不可或缺的。

宋亮表示,目前沒有直接的臨床證明,酸奶與兒童長高有直接的聯(lián)系,或者說有直接的推動因素。優(yōu)諾陪你長高酸奶宣傳長高的概念,本質(zhì)上來說,它是企業(yè)營銷的一個概念,有打“擦邊球”的嫌疑。

朱丹蓬也表示,兒童長高由多種因素決定。除了補充鈣元素外,遺傳因素占60%-80%,合理的營養(yǎng)、充足的睡眠、適度的運動等因素也起到很大促進作用。

關(guān)鍵詞： 虛假宣傳 記者采訪