(資料圖)

近日，泡泡瑪特憑借廣告片《致奇奇怪怪的我們》榮獲“最佳動畫片”及“生活日用類最佳廣告影片”兩個賽道的銀獎。影片中，由泡泡瑪特人氣潮玩IP“Hirono小野”新品為主角打造的TVC廣告片，用玩具講述成長故事，與消費者完成了一次特別的對話。這也是泡泡瑪特又一次成功用潮玩營銷，想大眾傳遞其“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的品牌理念。

據(jù)了解，金獅國際廣告影片獎是國內極具權威、極有影響力的廣告影視制作獎項之一，以廣告影片為評審文本，以創(chuàng)意和制作為準繩，考核、衡量和獎勵年度內已在中國及國際媒體上公開發(fā)布過的國內外影視廣告作品。泡泡瑪特能夠獲得兩個賽道的獎項，充分顯示出評委對泡泡瑪特短片的認可。

泡泡瑪特在2021年10月推出藝術家Lang創(chuàng)作的Hirono小野首套潮玩，一上市便受到消費者熱烈歡迎。Hirono小野是泡泡瑪特的第一款聚焦“情緒價值”的IP，每一款產品都配以“情緒動畫片”，通過一個不太開心的小男孩的形象，將玩家?guī)肴肭楦泄缠Q區(qū)域，建立更長久的情感聯(lián)結。作為對內容的補充和延申，泡泡瑪特還推出了小野系列藝術雕塑及周邊衍生品，讓抽象的IP理念變得觸手可及，進一步建立了與玩家的互動。

在品牌建設方面，泡泡瑪特圍繞“玩心”的品牌基礎進一步探索，以情感為紐帶，進行了多場藝術跨界聯(lián)合活動，并成功賦能實體商業(yè)。2021年10月，泡泡瑪特旗下青年當代藝術機構inner flow在北京松美術館開啟線下藝術展，將Hirono系列繪畫、雕塑、裝置、動畫和潮玩首次集中展示，為大眾打造沉浸式的情感投射；2022年7月，泡泡瑪特攜手寶龍美術館，舉辦在滬的首次藝術家個展，以“房間里的大象”為主題，展出了50件Hirono繪畫和雕塑作品，持續(xù)推動著藝術消費的迭代；與此同時，在海外新加坡核心商圈FUNAN商場舉辦Hirono主題展，并同步發(fā)售了Hirono雕塑及版畫作品，將中國潮玩IP推向海外市場。

隨著國人的消費水平和鑒賞能力不斷升級，消費的需求也趨向多元化、個性化。今后，泡泡瑪特也將繼續(xù)充分利用潮玩的吸引力，提升品牌在年輕群體中的影響力，同時推出更多“好玩”的產品，滿足消費者的個性化需求。

關鍵詞： 的個性化 觸手可及