
近日,在三次沖擊港股后,旗下?lián)碛谢ń分辈?、六間房等平臺的花房集團公司(下稱“花房集團”)發(fā)布全球發(fā)售公告,正式啟動招股,預(yù)期12月12日上市。
(相關(guān)資料圖)
招股書顯示,花椒直播支撐了花房集團的大半營收,自2019年至2021年,花椒直播收益分別占收益總額的76.5%、76.3%、70.7%。在業(yè)務(wù)模塊方面,花房集團超九成收益產(chǎn)生自音視頻直播業(yè)務(wù)。
南都記者注意到,作為核心平臺,花椒直播曾因傳播低俗內(nèi)容被約談。此外,花房集團旗下33名主播因展示不當(dāng)內(nèi)容而被列入中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)直播主播警示名單。
三次沖擊港股,花椒直播支撐大半營收
據(jù)官網(wǎng)介紹,花房集團聚焦娛樂直播、社交業(yè)務(wù),旗下有二十余款產(chǎn)品?;ń?、六間房更是公司的核心直播平臺。
11月30日,花房集團發(fā)布全球發(fā)售公告,自11月30日至12月5日啟動招股,預(yù)期12月12日在聯(lián)交所主板上市。公告顯示,花房集團擬發(fā)售4600萬股,其中,中國香港發(fā)售460萬股,占比10%,國際發(fā)售股份數(shù)目占比90%。每股發(fā)售價2.8至3.6港元,股份將以每手1000股進(jìn)行買賣。
南都記者注意到,在2021年10月25日以及2022年4月29日兩次呈交招股書失效后,花房集團于2022年11月第三次沖擊港股,終于在11月24日通過上市聆訊。
在營收方面,2019年、2020年、2021年以及截至2022年5月31日止五個月,花房集團收益分別約為人民幣28.31億元、36.84億元、46.00億元及20.87億元。同期毛利分別約為7.06億元、10.11億元、12.23億元和5.42億元,毛利率分別為24.9%、27.5%、26.6%及26.0%。
花椒直播無疑是花房集團的“金字招牌”,支撐了公司大部分營收。招股書顯示,2019年、2020年、2021年以及截至2022年5月31日止五個月,花椒直播產(chǎn)生的收益分別為人民幣21.66億元、28.10億元、32.52億元及13.79億元,分別占同期收益總額的76.5%、76.3%、70.7%及66.1%。
在研發(fā)方面,盡管花房集團稱大力投資于技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施,數(shù)據(jù)顯示,2019年、2020年、2021年以及截至2022年5月31日止五個月,研發(fā)開支分別為人民幣1.32億元、1.56億元、2.08億元、及0.94億元,分別占同期收益總額的約4.7%、4.2%、4.5%及4.5%。
超九成收益來自音視頻直播業(yè)務(wù),“90后”是核心用戶
花房集團在招股書中坦言,其絕大部分收益產(chǎn)生自購買并向主播打賞虛擬物品,以及公司音視頻直播產(chǎn)品上的其他服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示,2019年、2020年、2021年以及2022年前五個月,花房集團的絕大部分收益產(chǎn)生自音視頻直播業(yè)務(wù),分別占收益總額約99.6%、99.6%、97.3%及96.8%。
因此,如何留住用戶并轉(zhuǎn)化為付費用戶,對花房集團的營收至關(guān)重要?;ǚ考瘓F認(rèn)為,平臺有較強的用戶粘性,以維持可觀的付費用戶,是其優(yōu)勢之一。據(jù)招股書,截至2022年5月31日止5個月,花椒直播及六間房平均月付費用戶分別達(dá)101萬人、18萬人,每月平均每名付費用戶收益為人民幣293元、580元?!坝诨ń肪銟凡考傲g房俱樂部,我們的用戶可享受補充性個性化服務(wù),例如生日禮物、充值助手、專屬賬戶經(jīng)理等?!?/p>
而“90后”成為了花房集團旗下平臺的核心用戶。招股書顯示,截至2022年5月31日,花房集團公司累計注冊用戶約達(dá)4.15億,其中,旗下平臺花椒直播累計注冊用戶約達(dá)2.21億,六間房的累計注冊用戶約為0.81億。根據(jù)用戶提供的資料,截至2022年5月31日止五個月,花椒直播的平均月活躍用戶約61.3%為“90后”用戶。
“我們計劃通過招募及培訓(xùn)與Z世代(即1990年后出生人群)用戶有共同興趣,且更容易被Z世代用戶接受及接觸的年輕一代主播來吸引更多Z世代用戶至我們平臺?!被ǚ考瘓F在招股書中透露。
33名主播被列入警示名單,花椒直播曾因傳播低俗內(nèi)容被約談
南都記者注意到,花房集團的核心平臺花椒直播,還曾因極端吸粉模式、傳播低俗內(nèi)容等引起關(guān)注。
南都此前報道,2017年11月,被稱為國內(nèi)“高空挑戰(zhàn)第一人”的吳永寧在挑戰(zhàn)極限運動過程中失手墜亡,引發(fā)對“帶血直播”的關(guān)注與譴責(zé)。吳永寧去世后,吳永寧家屬何某將吳永寧曾發(fā)布過視頻的多家網(wǎng)絡(luò)平臺訴至法院。
在訴“花椒直播”經(jīng)營者密境和風(fēng)公司的案件中,一審法院認(rèn)為,自吳永寧注冊花椒平臺的賬號至其墜亡之間的近4個月內(nèi),其陸續(xù)在花椒直播平臺上傳了百余個危險動作視頻,平臺并未進(jìn)行相關(guān)的任何處理,這是對吳永寧進(jìn)行危險活動的放任,甚至是肯定。因此,平臺未盡到安全保障義務(wù),對吳永寧的死亡承擔(dān)次要且輕微的責(zé)任,法院一審判決密境和風(fēng)公司向何某賠償3萬元。2019年11月22日,該案二審宣判,維持原判。
2020年6月,國家網(wǎng)信辦發(fā)布公告稱,包括“花椒直播”等10家網(wǎng)絡(luò)直播平臺存在傳播低俗庸俗內(nèi)容等問題,未能有效履行企業(yè)主體責(zé)任。國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)屬地網(wǎng)信辦依法依規(guī)約談上述平臺企業(yè)。
另據(jù)花房集團招股書顯示,于往績記錄期間,旗下33名主播因展示不當(dāng)內(nèi)容而被列入中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)直播主播警示名單,其中25名主播因性暗示的表現(xiàn)及語言被列入警示名單。此外,花房集團涉及9起因在平臺上展示不當(dāng)內(nèi)容而被政府部門處以罰款的事件,罰款總金額約人民幣10萬元。
關(guān)鍵詞: 數(shù)據(jù)顯示 行業(yè)協(xié)會