與其他線下行業(yè)恢復(fù)性增長(zhǎng)不同，今年上半年，全國(guó)超市零售額同比下降0.4%。其中，永輝超市零售額降至420.27億元，縮減13.8%；聯(lián)華超市營(yíng)業(yè)額下滑至117.72億元，降幅接近13.4%。

還有家家悅，上半年的營(yíng)收只有90.91億元，同比縮減3.1%；北京京客隆營(yíng)收下降14.1%，人人樂(lè)營(yíng)收跌幅更是超過(guò)了20%。唯有中百集團(tuán)、國(guó)光連鎖等少數(shù)上市企業(yè)營(yíng)收出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

(資料圖片僅供參考)

但這些“少數(shù)分子”的營(yíng)收增長(zhǎng)，不足以抵消大多數(shù)上市超市企業(yè)的營(yíng)收損失。于是有媒體感嘆：中國(guó)老百姓的消費(fèi)信心不足啊，中國(guó)各地的超市企業(yè)運(yùn)營(yíng)面臨巨大壓力與考驗(yàn)，零售不行了。

南生認(rèn)為：這個(gè)邏輯不通

包括南生在內(nèi)的多家媒體、自媒體都曾提到，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低于預(yù)期，本以為：疫情防控完全放開(kāi)后，我國(guó)會(huì)再現(xiàn)“2020年至2021年復(fù)工、復(fù)產(chǎn)、復(fù)商、復(fù)市的盛舉，多部門(mén)齊發(fā)力”。

我國(guó)居民消費(fèi)能再度實(shí)現(xiàn)超過(guò)兩位數(shù)的提升，但可惜的是居民消費(fèi)信心不足，今年上半年的社會(huì)消費(fèi)品零售總額僅同比增長(zhǎng)8.2%，低于預(yù)期。看清楚，8.2%的增長(zhǎng)水平是低于預(yù)期的。

這表明，我們提到的中國(guó)老百姓消費(fèi)信心不足是：現(xiàn)實(shí)，低于期望。這個(gè)信心不足，是相對(duì)性不足，不是絕對(duì)性的不足。

這就好比，某個(gè)同學(xué)的成績(jī)一直都很好，幾乎都不低于95分。但有次得了重感冒，只考了60分，險(xiǎn)些不及格。

病好后，老師和同學(xué)們都認(rèn)為這個(gè)學(xué)生的成績(jī)會(huì)再度恢復(fù)——期盼成績(jī)?cè)僖淮尾坏陀?5分，但結(jié)果是：只考了90分，大家感到失望了。

都認(rèn)為，這個(gè)同學(xué)依然沒(méi)有恢復(fù)到原本的水平。但不代表這個(gè)90分不算高分，這個(gè)同學(xué)的成績(jī)依然在班級(jí)內(nèi)處于領(lǐng)先位置。

南生再用其他數(shù)據(jù)，來(lái)證明老百姓消費(fèi)信心不足是相對(duì)的，不是絕對(duì)的。

依然是引用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，全國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增長(zhǎng)3.8%，不到全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率的一半。

上半年，全國(guó)進(jìn)出口商品總額為201016億元，同比增長(zhǎng)2.1%。其中，出口增長(zhǎng)3.7%，進(jìn)口下降0.1%?？聪M(fèi)、投資、對(duì)外貿(mào)易這三大核心板塊，消費(fèi)表現(xiàn)分明是最好的嘛。

在各領(lǐng)域復(fù)蘇都不及預(yù)期的背景下，老百姓的消費(fèi)反彈力度反而是最高的，這不就再一次證明了：不是居民消費(fèi)真的不行了，而是我們期望消費(fèi)能暴漲，但期望落空了。消費(fèi)是相對(duì)不足，不是絕對(duì)不足。

是超市“不行”了，不是零售不行了

前文中，南生已用數(shù)據(jù)證明中國(guó)老百姓的消費(fèi)依然在增長(zhǎng)，只是增長(zhǎng)力度低于預(yù)期罷了。今年以來(lái)，我國(guó)多個(gè)旅游景點(diǎn)再現(xiàn)一票難求的盛況，包括餐飲、交通、休閑、娛樂(lè)在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)業(yè)都迎來(lái)了快速反彈。

按消費(fèi)類型劃分，今年上半年，全國(guó)餐飲業(yè)收入24329億元，增長(zhǎng)21.4%；化妝品類商品零售額增長(zhǎng)8.6%，體育娛樂(lè)用品類零售額增長(zhǎng)10.5%，限額以上單位金銀珠寶類零售額增長(zhǎng)17.5%。

上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額71621億元，增長(zhǎng)13.1%；包括網(wǎng)上、線下在內(nèi)的商品整體零售總額為203259億元，增長(zhǎng)6.8%。看清楚，是超市這個(gè)零售業(yè)態(tài)不行了，不是零售行業(yè)本身不行了，更不是消費(fèi)不行了。

換言之，用超市營(yíng)收下降，來(lái)證明消費(fèi)、零售不行的邏輯是不通的。

零售，只是中國(guó)老百姓消費(fèi)業(yè)態(tài)中的一個(gè)重要組成部分，但不是全部。同樣的，超市也只是中國(guó)老百姓零售業(yè)態(tài)中的一個(gè)重要組成部分，也不是全部。

在電子商務(wù)覆蓋范圍日益擴(kuò)大背景下，超市甚至已不是部分居民消費(fèi)的核心場(chǎng)所了。買(mǎi)東西要網(wǎng)購(gòu)，挑貨要看視頻直播，連超市的核心競(jìng)爭(zhēng)力——蔬菜、水果、大米、調(diào)味料等也要電商配送了。

從某種意義來(lái)說(shuō)，線下超市已屬于“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”了。用這種客流量日漸萎縮的產(chǎn)業(yè)營(yíng)收數(shù)據(jù)下滑現(xiàn)象，來(lái)證明中國(guó)老百姓的消費(fèi)信心不足，這當(dāng)然是荒謬的。

或先定下消費(fèi)信心不足的觀點(diǎn)，再用超市營(yíng)收下滑的數(shù)據(jù)，來(lái)證明中國(guó)老百姓消費(fèi)信心不足的論點(diǎn)是正確的。這個(gè)邏輯，同樣也是不通的。本文由南生撰寫(xiě)，無(wú)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載、抄襲！

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