財(cái)聯(lián)社8月20日訊(編輯 俞琪)線(xiàn)下演唱會(huì)市場(chǎng)正迎來(lái)井噴式復(fù)蘇,繼周杰倫、五月天等多位明星演唱會(huì)門(mén)票秒光后,才舉辦的TFBOYS演唱會(huì)更堪稱(chēng)“史詩(shī)級(jí)難搶”。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出觀眾人數(shù)較去年同比增長(zhǎng)超10倍,演出票房收入達(dá)167.93億元,同比增超600%。
在一場(chǎng)場(chǎng)火爆的演唱會(huì)狂歡中,除了主辦方、票務(wù)平臺(tái)等直接受益方外,演藝活動(dòng)、舞臺(tái)燈光設(shè)備等環(huán)節(jié)的公司也迎來(lái)狂歡,甚至所在城市的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)都被“點(diǎn)燃”。不過(guò),在聚光燈照不到的地方,同樣也有著吸金多但錢(qián)難賺、已有企業(yè)陷入虧損、消費(fèi)者投訴等問(wèn)題存在。
▌一場(chǎng)演唱會(huì)撬動(dòng)上億生意:多家A股上市公司股價(jià)翻倍 券商研報(bào)預(yù)計(jì)鋒尚文化全年凈利暴增超25倍 五糧液等酒企打響“買(mǎi)酒送票”之戰(zhàn)
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不能否認(rèn)的是,在全國(guó)各地大力提振消費(fèi)的背景下,演唱會(huì)作為一種粉絲經(jīng)濟(jì),正顯示出其拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁能量。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,周杰倫??谘莩獣?huì)期間,僅4天內(nèi)便創(chuàng)下9.76億元的旅游收益。TFBOYS在西安的演唱會(huì)直接帶動(dòng)4.16億元人民幣的旅游收入,8月6日至7日當(dāng)?shù)爻鲂锌傆唵瘟客仍鲩L(zhǎng)738%,整體度假產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)超16倍。
面對(duì)演唱會(huì)這塊“大蛋糕”,必然有不少公司能從中直接獲益或是間接分一勺羹。有業(yè)內(nèi)人士表示,演出狂歡的背后,除了明星本身之外,經(jīng)紀(jì)公司、承辦單位、票務(wù)平臺(tái)、道具、舞美等關(guān)聯(lián)市場(chǎng)都將直接受益。
據(jù)媒體報(bào)道統(tǒng)計(jì),在今年夏天舉辦的40場(chǎng)演唱會(huì)中,涉及多達(dá)25家演出、經(jīng)紀(jì)公司。其中,港股上市的樂(lè)華娛樂(lè)作為國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的愛(ài)豆經(jīng)紀(jì)公司之一,其在7月舉辦樂(lè)華家族演唱會(huì),陣容包括王一博、李汶翰等藝人。此外,據(jù)tech星球公眾號(hào)文章顯示,在最近門(mén)票被瘋搶的周杰倫、五月天和TFBOYS演唱會(huì)身后,涉及的主辦公司分別為時(shí)代峰峻、山西星臺(tái)光影文化娛樂(lè)和北京華樂(lè)非凡文化傳播有限公司。
A股上市公司中,鋒尚文化主營(yíng)大型文化演藝活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)及制作服務(wù)。公司近期在互動(dòng)平臺(tái)上表示,正在籌備2023年華晨宇演唱會(huì),是繼21年華晨宇火星演唱會(huì)后的再度合作。同時(shí),公司正在積極籌備對(duì)接周杰倫數(shù)實(shí)融合的相關(guān)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。中銀證券李小民在8月8日研報(bào)中預(yù)計(jì),鋒尚文化今年歸母凈利潤(rùn)383萬(wàn)元,同比增幅達(dá)2502.3%。
值得注意的是,公司股價(jià)在6月創(chuàng)下一年來(lái)新高,自去年10月迄今累計(jì)最大漲幅幾乎翻倍(99%)。
同時(shí),隨演出市場(chǎng)景氣度的迅猛回升,演出設(shè)備相關(guān)的上市公司業(yè)績(jī)已開(kāi)始呈現(xiàn)明顯增勢(shì)。娛樂(lè)燈光設(shè)備廠商浩洋股份一季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)42%和63%。一季報(bào)公布后公司股價(jià)創(chuàng)下歷史新高,去年5月低點(diǎn)至今年5月高點(diǎn)期間股價(jià)累計(jì)最大漲幅為141%。LED廠商洲明科技上半年凈利同比增超8成,自去年10月迄今股價(jià)累計(jì)最大漲幅也已經(jīng)翻倍。
另外,線(xiàn)下票的難搶給線(xiàn)上直播帶來(lái)了機(jī)會(huì)。據(jù)鈦媒體公眾號(hào)文章測(cè)算,優(yōu)酷作為本次TFBOYS演唱會(huì)的獨(dú)家合作平臺(tái),僅以最低39元的主舞臺(tái)價(jià)格計(jì)算,其線(xiàn)上演唱會(huì)的收益可達(dá)8431萬(wàn)以上。廣電網(wǎng)絡(luò)周二在互動(dòng)平臺(tái)透露,公司秦嶺云電視平臺(tái)與優(yōu)酷合作的廣電酷喵專(zhuān)區(qū)有進(jìn)行同步直播該場(chǎng)演唱會(huì)。創(chuàng)維數(shù)字、佳創(chuàng)視訊、利亞德等也在互動(dòng)平臺(tái)表示,涉及演唱會(huì)直播相關(guān)業(yè)務(wù)。
值得一提的是,據(jù)酒業(yè)家消息,今年以來(lái),今世緣、五糧液、瀘州老窖等酒企打響演唱會(huì)“買(mǎi)酒送票”之戰(zhàn),冠名演唱會(huì)已然成為不少酒企淡季促動(dòng)銷(xiāo)的“標(biāo)配”。例如,瀘州老窖·國(guó)窖1573“榮耀盛典”巨星演唱會(huì)、618國(guó)緣V9之夜巨星演唱會(huì)、“活力之光·稻花香”2023群星演唱會(huì)、“五糧特曲 煥新傳承”水木年華萬(wàn)人演唱會(huì)等。面對(duì)調(diào)整期去庫(kù)存、拓增量的難題,酒企紛紛在演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)助攻之下,開(kāi)啟了新一輪動(dòng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。
▌天價(jià)票背后“致青春”變“割韭菜” 有演出公司800萬(wàn)元打水漂 A股華晨宇演唱會(huì)主辦方一季度現(xiàn)凈虧損
不過(guò),演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)狂飆的同時(shí),市場(chǎng)也有聚光燈之外的一面,一票難求、上萬(wàn)的天價(jià)票“刺客”等問(wèn)題也在消耗著觀眾們的耐心,同時(shí),一些看似能從中“血賺”的公司實(shí)際卻面臨著利潤(rùn)低甚至虧損的困境。
有業(yè)內(nèi)人士表示,今年演唱會(huì)整體票價(jià)的漲幅在10%到15%。而相對(duì)火爆的演唱會(huì)的票價(jià)則更為夸張。以TFBOYS演唱會(huì)為例,其門(mén)票在售票平臺(tái)上架后幾天內(nèi),“想看人數(shù)”一度升至550萬(wàn)人,搶票成功率近二百分之一,隨后市場(chǎng)上還傳出第一排票價(jià)達(dá)200萬(wàn)元的傳聞。隨后,有相關(guān)人士辟謠消息不實(shí),真實(shí)情況大概在4.3萬(wàn)元。
然而,除了買(mǎi)票難、漲溢價(jià)等問(wèn)題對(duì)演唱會(huì)整個(gè)行業(yè)的挑戰(zhàn)外,背后看似能躺著撈錢(qián)的主辦方們實(shí)際日子也不好過(guò)。有行業(yè)分析指出,主辦演唱會(huì)未必是一門(mén)好生意。主辦方入行門(mén)檻較低,有時(shí)只需一個(gè)辦公室、幾個(gè)人,便能統(tǒng)籌一場(chǎng)演唱會(huì)從策劃、器材到勞務(wù)、宣發(fā)等工作,但主辦方能獲得的利潤(rùn)不一定高。有業(yè)內(nèi)人士曾直言,在一場(chǎng)演唱會(huì)中,主辦方承擔(dān)著最大的風(fēng)險(xiǎn),賠錢(qián)都是第一個(gè)賠的,賺錢(qián)最后一個(gè)賺。
此外,從二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)看,似乎已有利好出盡變利空的嫌疑。樂(lè)華娛樂(lè)股價(jià)自7月高點(diǎn)以來(lái)累計(jì)最大跌幅已超三成。
(財(cái)聯(lián)社 俞琪)
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