疫情紅利消退、國人變窮、老外變窮就是扎向小家電企業(yè)的三把尖刀。

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作者：施南（抱樸智庫研究員）

關(guān)于深圳的企業(yè)，這兩天傳出一個(gè)好消息，一個(gè)壞消息。

好消息是騰訊發(fā)布了2023年第二季度財(cái)報(bào)，公司第二季度實(shí)現(xiàn)營收約1492億元，同比增長11%，凈利潤約376億元，同比增長33%。恭喜騰訊的股東、員工，恭喜小馬哥。

壞消息是成立38年的新安電器（深圳）公司決定提前解散，并擬于8月18日結(jié)束經(jīng)營，這家公司曾代工生產(chǎn)飛利浦咖啡機(jī)等知名品牌產(chǎn)品（《證券時(shí)報(bào)》）。

▲新安電器（深圳）公司發(fā)布的“告全體同仁書”

01 心情變了，相應(yīng)產(chǎn)品賣不動(dòng)了

新安電器的工廠最初成立于1985年，新安電器(深圳)有限公司是2011年12月20日在廣東省深圳市寶安區(qū)注冊的有限責(zé)任公司(臺港澳法人獨(dú)資)，注冊地址位于深圳市寶安區(qū)西鄉(xiāng)街道黃田洋貝工業(yè)區(qū)二期A、B、C、D、E、F、H棟。

我去深圳出差，曾經(jīng)去過這個(gè)工業(yè)區(qū)。

工廠擁有逾千名員工，公司許可經(jīng)營項(xiàng)目有家用電器、電熱烘機(jī)、啤酒機(jī)、磨刀機(jī)、咖啡壺、煲茶機(jī)、罐頭機(jī)、卷發(fā)器、電烤箱等。

新安電器的倒下其實(shí)和行業(yè)的起伏有關(guān)，不是老板不努力，也不是城市營商環(huán)境的問題。

疫情期間，大家在家里玩烘培、煮咖啡、煲茶，以及嘗試各種燒烤，小家電是有過一段好日子的。

比如，以小家電為主營業(yè)務(wù)的新寶股份，2020年凈利潤增長62.73%，小熊電器2020年凈利潤增長59.64%。

2021年，市場開始降溫；到了2023年，即便是主打家電場的618大促期間，小家電品類也依然未及很多商家的預(yù)期，市場零售額同比下降19.3%，消費(fèi)加速回歸理性。

為什么疫情期間很行，疫情過去之后反而不行了呢？

很簡單，因?yàn)樯畹膬x式感、幸福感、精致感是需要時(shí)間來維護(hù)的，疫情放開之后，大家忙了，沒時(shí)間了，至少比天天困在家里忙了很多。

再就是放開之后，發(fā)現(xiàn)糟心的事情很多，婚姻、工作、收入、孩子的教育，無處不頭疼，忙完一天，累得和狗一樣，哪有心情來玩烘培，還發(fā)朋友圈。

人的心情變了，相應(yīng)的產(chǎn)品就賣不動(dòng)了。

沒有心情，就沒有儀式感、幸福感和精致感，小家電的消費(fèi)就下去了。

02 消費(fèi)降級，不是剛需都砍掉

再就是大家真的變窮了。年薪百萬和年薪十萬的被裁員之后都不好找工作了，以前帶貨做直播似乎很火，一問才知道，很多人都在虧本，只有頭部幾個(gè)人是真賺錢。

我認(rèn)識的一位時(shí)尚博主曾經(jīng)叱咤風(fēng)云，就沒有她賣不動(dòng)的貨，結(jié)果，今年，她的營收跌了40%。

人們在拼命還貸、存錢，為自己的安全感鋪下一塊塊基石。

我前段時(shí)間去外省旅行，有兩次打車遇到的都是曾經(jīng)的老板：

一個(gè)是游戲行業(yè)的，曾經(jīng)走南闖北，如今故鄉(xiāng)的網(wǎng)約車成了他的歸宿，他說這樣很踏實(shí)。

一個(gè)是地產(chǎn)鏈條上的某產(chǎn)品供應(yīng)商，他說現(xiàn)在什么都不好做，他出來開網(wǎng)約車，湊錢把員工的工資都給發(fā)了，以后再說。

無獨(dú)有偶，我在廣州坐網(wǎng)約車遇到過多位外貿(mào)公司的小老板，有的是徹底失敗，有的是還有一點(diǎn)點(diǎn)難以支撐房租的業(yè)務(wù)。

這樣的故事在每個(gè)城市都有。

既然變窮了，自然就要消費(fèi)降級，不是剛需都砍掉。

哪些是剛需？吃飯、孩子的培訓(xùn)費(fèi)、看病以及憋了三年的暑假旅行。

在剛需面前，什么電熱烘機(jī)、啤酒機(jī)、磨刀機(jī)、咖啡壺、煲茶機(jī)、罐頭機(jī)、卷發(fā)器、電烤箱，統(tǒng)統(tǒng)都是虛妄，都是幻象，完全可以刪除。

何況，工作已經(jīng)岌岌可危，還玩什么小資情調(diào)。

窮人是沒有資格往剛需生活之外多看一眼的。

雖然，某些失業(yè)率數(shù)據(jù)已經(jīng)不發(fā)布了，但是沒錢就是沒錢，小家電當(dāng)然是能不買就不買。

03 老外也變窮了

外貿(mào)方面，壓力山大。

原因之一就是國際形勢錯(cuò)綜復(fù)雜，有的廠把生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移了，這有成本的考慮，也有其他不可描述的因素。

總之，就是有一部分出口訂單“蒸發(fā)”了。

再就是，諸多國家確實(shí)通脹的很厲害，老美為什么一直加息？原因之一就是通脹讓人頭疼。

我有個(gè)前同事在加拿大買了房，他說他就沒享受過幾天低利息，一直在加息，把他快要搞崩潰了。

和在日本生活的薛老師聊天，他也說日本各種東西的價(jià)格讓人頂不順，價(jià)格漲得有點(diǎn)夸張。

看來，資本主義國家的人民雖然不是生活在水深火熱之中，但感受到了物價(jià)壓力是肯定的。

既然如此，向下兼容，摳一點(diǎn)，省一點(diǎn)，也是老外們的選擇。

全球同此涼熱，老外買小家電的頻率、價(jià)格自然也就下去了。

2022年起，小家電企業(yè)就在海外市場面臨挑戰(zhàn)。

2022年，新寶股份海外銷售收入占比約七成，其財(cái)報(bào)稱，2022年公司國外營業(yè)收入同比下降16.26%。2022年，小熊電器國外銷售收入也同比下降21.84%。

今年第一季度，新寶股份營收28.29億元，同比下降22.32%，凈利潤1.38億元，同比下降22.27%，財(cái)報(bào)稱，今年第一季度海外營收同比下降約30%，海外小家電市場需求整體仍較弱。

疫情紅利消退、國人變窮、歐美通脹高就是扎向小家電企業(yè)的三把尖刀，失血過多，誰都擋不住，所以，新安電器倒下了，很遺憾，但大家都沒啥辦法，只能嘆息。

讓人稍感安慰的是，新安電器的老板很耿直：

將按《勞動(dòng)合同法》第四十六條、四十七條的規(guī)定支付相應(yīng)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償金，經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償金的計(jì)算截止日期為2023年8月18日，屆時(shí)所有員工的勞動(dòng)合同將依法終止。

這已經(jīng)很不錯(cuò)了，大家同事一場，好說好散。

在時(shí)代的跌宕起伏中，總有人被巨浪甩出去，接受摔打和折騰，老板如此，員工也如此，大家都不容易。

如俞敏洪一般能夠在公司主要業(yè)務(wù)被直接切掉之后，還能靠直播翻身的老板恐怕只有億分之一。

每一個(gè)人都要學(xué)會(huì)看懂趨勢，讀懂?dāng)?shù)據(jù)，然后積極采取行動(dòng)，救自己，救家庭，救孩子，這是時(shí)代的生存術(shù)。

推薦廣州、深圳以及附近的朋友在周末參加抱樸財(cái)經(jīng)私享會(huì)，今綸老師是真懂趨勢的，他會(huì)告訴你：平成時(shí)代的三十年里，那些失業(yè)的日本人經(jīng)歷了什么，哪些行業(yè)崛起，哪些行業(yè)衰落，日本是如何重回增長軌道的……

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