本篇原創(chuàng)文章源自維信公眾號:DT商業(yè)觀察 (ID:DTcaijing),文 字:毛麗娜、數(shù) 據(jù):毛麗娜、編 輯:鄭曉慧、設(shè) 計:鄭舒雅、運 營:蘇洪銳、監(jiān) 制:唐也欽。
今年夏天,又有一部電影票房破10億票房了。
在小規(guī)模點映3天后,《孤注一擲》正式登陸院線,首日拿下1.85億票房。截至2023年8月16日上午10時,票房已經(jīng)破20億。其中,貓眼平臺給出了超38億的預(yù)測票房。
【資料圖】
今年暑期檔爆火的也不止《孤注一擲》。從《長安三萬里》《消失的她》到《八角籠中》,再到《封神第一部》和《孤注一擲》,票房日冠的位置像一場接力賽,被一部部電影交替?zhèn)飨氯ァ?/p>
坐標上海的95后馬瑩瑩(化名)從7月開始,就頻頻走進電影院。除了上面提到的電影,她還看了《碟中諜7》和《芭比》?!拔乙呀?jīng)重新培養(yǎng)好去電影院的習(xí)慣了”,她說。
今夏的電影,怎么這么猛?
高歌猛進的暑期檔
2023年的暑期檔票房,已經(jīng)恢復(fù)到疫情前的水平。
從近幾年暑期檔票房總體情況來看,2018年和2019年暑期檔的總票房都超過170億,分別為173.77億和177.78億。2020-2022年受疫情影響,暑期檔票房低迷,分別為36.2億、73.81億與91.36億。
但到了今年,從6月1日至8月14日,暑期檔票房已經(jīng)接近170億。
“這個夏天的市場太美好了”,有從業(yè)者對《DT商業(yè)觀察》感慨。如今距離暑期檔結(jié)束還有不到20天,票房已達160億,“《孤注一擲》還沒發(fā)力,超過2019年票房應(yīng)該不成問題”。
票房好,上映的電影數(shù)量也多。
今年暑期檔共上映電影140部,是近六年來上映影片第二多的暑期檔,僅次于2021年的146部。從單部影片表現(xiàn)來看,目前共有5部電影票房累計票房超過10億,與2019年持平,稍遜于2018年。
國產(chǎn)爆款電影也在接替進口大IP片。
2018年暑期檔票房TOP 10中,進口及合拍電影共占一半,其中《侏羅紀世界2》更是以16.95億成為當(dāng)年暑期檔票房第三。2019年暑期檔票房前十中進口片減少為4部,但《速度與激情:特別行動》《蜘蛛俠:英雄遠征》分別占據(jù)票房第三及第四,從2020年開始進口片表現(xiàn)不斷下滑。
但今年暑期檔票房TOP 10中,國產(chǎn)片大開花,占去7部。其中破了10億票房的前五部電影,都是國產(chǎn)片。剩下3部進口片中,位于守門員位置的《蜘蛛俠:縱橫宇宙》還很有可能被擠下去。
現(xiàn)實主義題材抬頭
今年暑期檔最大的變化是:好萊塢大片的失敗,與現(xiàn)實題材的國產(chǎn)片大行其道。
過去,好萊塢大片講究炫目視效,在題材上以動作、奇幻、冒險為主,主要靠視覺轟炸。而在后疫情時代,觀眾則越來越關(guān)注現(xiàn)實的、切身的內(nèi)容。
今年的TOP 10電影,現(xiàn)實題材幾乎屠榜。
《消失的她》捆綁反戀愛腦與泰國殺妻等熱門話題、《八角籠中》深度挖掘王寶強的人生經(jīng)歷主打草根逆襲;《孤注一擲》則切中人們對電信詐騙、緬甸詐騙園、荷官設(shè)局等社會熱點的好奇;《熱烈》也聚焦了普通人、小人物的成長路線。
回顧近幾年的中國電影市場,現(xiàn)實題材其實早就開始拔尖。
2018年《我不是藥神》,以31億票房拿下當(dāng)年暑期檔冠軍。2019年的《掃毒2》、2021年《怒火·重案》《中國醫(yī)生》,再到2022年的《人生大事》……還有其他檔期的《奇跡·笨小孩》《我的姐姐》等等。
這些現(xiàn)實主義題材電影,通常圍繞當(dāng)下的家庭親情、生老病死、城鎮(zhèn)青年等現(xiàn)實話題,引起大眾對電影和社會話題的熱議。
中國電影集團公司董事長傅若清提到:“從2003年電影產(chǎn)業(yè)市場化起步開始到現(xiàn)在,我們的主流觀眾實際上比原來已經(jīng)增長了20歲(年)。主流觀眾的變化和新主流觀眾的進入以后,他們對中國故事,對他自身周邊的人和事共情、共鳴層面的需求更大了?!?/p>
電影頻道融媒體中心發(fā)布的《Z世代觀影偏好調(diào)查報告》(N=3747)也顯示,劇情豐富(60.93%)、內(nèi)容有深度(59.49%)和情感共鳴(50.68%)是最吸引Z世代的電影創(chuàng)作內(nèi)容風(fēng)格。
這也能夠解釋,在好萊塢大片遇冷的同時,為什么向來是票房靈藥的喜劇片也跟著失寵。
2018年的《西虹市首富》、去年的《獨行月球》,均創(chuàng)下喜劇電影高票房的佳績,而今年原班人馬打造的《超能一家人》,在上映前被寄予厚望,甚至預(yù)測機構(gòu)給出40億左右的預(yù)測票房,結(jié)果影片上映首日表現(xiàn)不佳,早早退出了票房單日冠軍的爭奪戰(zhàn)。
大規(guī)模點映,給口碑發(fā)酵更多時間
今年暑期檔電影另一個關(guān)鍵詞,是大規(guī)模點映。
其實點映在電影市場不算新鮮事,2002年張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《英雄》在上映前做了7天點映,《我不是藥神》《八佰》等票房冠軍也都做過點映。
但從這個暑期檔來看,點映已經(jīng)成為電影宣傳的一種重要手段——點映時間長,給口碑發(fā)酵的空間也更大。
從暑期檔票房TOP 5的電影走勢來看,除了《消失的她》《孤注一擲》這種上映前就宣發(fā)到位、鋪墊充足的影片外,《八角籠中》《封神第一部》《長安三萬里》,都經(jīng)歷了先抑后揚,票房逆勢上漲。
究其原因,是因為現(xiàn)在的觀眾買票變得更謹慎了。
有不少路人觀眾因消費降級,他們會等第一批涌入電影院的人的反饋,如果反饋是好的、口碑慢慢發(fā)酵起來,才會去買票。
對于片方而言,選擇大規(guī)模+超長點映意味著延長了影片的口碑發(fā)酵期,也是針對市場變化做出的順應(yīng)時勢之舉。
比如《八角籠中》在端午檔就進行了點映,雖然小規(guī)模的點映票房不高,但正式上映后,前面已經(jīng)看過點映場的口碑開始積累起來,越來越多人自發(fā)推薦,就逐漸引爆了票房?!栋私腔\中》因此多日拿下日冠,目前票房已經(jīng)破20億。
至于大規(guī)模點映是否擾亂市場,電影人關(guān)雅荻、“連城易脆”在接受其他媒體采訪時均表示,好電影就應(yīng)該鼓勵多做點映,讓口碑有效的去發(fā)酵。而品質(zhì)不佳的電影,即使選擇了點映也很容易把自己“點死”。
抖音成宣發(fā)重點,攻占下沉市場
得抖音者得票房。
抖音已經(jīng)成為電影宣傳的一大陣地。短視頻預(yù)熱、直播賣票,成為電影吸引更多觀眾的鉤子。
這個夏天的幾部爆款電影,實際票房表現(xiàn)與它們在抖音上的熱度呈正比?!禗T商業(yè)觀察》從一位影院經(jīng)理處了解到,抖音熱度已經(jīng)成為影院排片的參考因素,“接下來哪部電影火?刷刷抖音你就知道了”。
比如《消失的她》,在端午檔剛上映時還沒有受到廣泛的關(guān)注,但片方在抖音營銷方面不斷發(fā)力,營銷話題“《消失的她》不是電影,是戀愛腦治療處方”,擊中了如今人們特別是女性“恐戀愛腦”的心理。
于是,靠著反戀愛腦話題,《消失的她》的電影片段在抖音上大范圍出圈,許多女生表示要帶著自己的男朋友一起去看,從此票房一路高歌猛進,最終拿下34億,穩(wěn)坐暑期檔票房冠軍寶座。
目前正在熱映的《孤注一擲》也抓住了抖音營銷。該片在上映兩個月前就開始在抖音上放物料做鋪墊,預(yù)熱營銷“孤注一擲太敢拍”“境外詐騙好囂張”等吸睛的話題,加上電信詐騙的新聞屢屢登上頭條,年輕人不僅擔(dān)心自己被騙,也擔(dān)心家里的長輩、老人被騙,《孤注一擲》就順理成章就成為了“適合帶家里人一起去看的電影”。
(《孤注一擲》在抖音上的短片宣傳)
抖音對票房影響之巨大,在于通過短視頻,觸達到了更多下沉城市的觀眾。
根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù),今年暑期檔電影票房TOP 5的電影中,貓眼“想看”的人群畫像是高度相似的,人群占比最高的城市線級是四線城市,占比都接近或超過4成。
茶飲、咖啡都在進軍下沉市場,電影行業(yè)也不例外。一線城市的觀眾購買力已經(jīng)逐漸穩(wěn)定,但三、四線城市還蘊含著許多機會——抖音的核心用戶群正是集中于這一區(qū)間。
28歲的陳建鑫(化名)的工作在家附近,每天下班后都想玩點新鮮的,“但我和我女朋友已經(jīng)靈感枯竭了,能做的大部分都做過了,現(xiàn)在每周看看新電影,已經(jīng)算是比較新鮮的事情了?!?/p>
具有“抖音味兒”的“CUT式”宣發(fā),一方面和社會話題結(jié)合,撩撥起大家的好奇;一方面?zhèn)鞑シ绞阶銐蚪拥貧?,吸引下沉城市的觀眾一起討論,最終形成病毒性傳播,帶動票房。
與這幾部影片形成對比的,則是《封神第一部》的宣發(fā)。該片因拍攝時間問題,在宣發(fā)方面仍舊延續(xù)以路演為主的方式,特別是上映之初,在短視頻平臺發(fā)力并不明顯。
直到后期,才在熱心觀眾的群策群力下,策劃了如哈基米、U23、質(zhì)子營、商務(wù)殷語等具有傳播度、適合二創(chuàng)且接地氣的熱梗,助力影片出圈拉動票房。
寫在最后
暑期檔票房的高漲,也和電影票價格整體上漲有關(guān)。
2018年暑期檔平均每張電影票價35元,今年則漲到了40.6元。所以今年暑期檔總出票數(shù)3.62億張,是低于2018年的4.96億張的。
但暑期檔電影,仍然是消費降級時代下,娛樂狂歡的一個縮影。
人們除了重新走進電影院,在旅游出行和演唱會上花費的時間、精力和金錢也不少。即使是打工人,也在逐漸養(yǎng)成“周邊短途旅行”的習(xí)慣。
或許可以說,人們的物質(zhì)消費支出雖然有所下降,對儲蓄的意愿也比以前更強,但也更重視精神上的供養(yǎng)和自由了。
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