武漢豪宅搶剛需
2023-06-29 16:08:48    騰訊網(wǎng)

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 田國寶臨近6月底,吳迪所在項目的銷售任務還沒有完成。

“好賣的房源早賣光了,不好賣的,一直賣不動。”吳迪在武漢某房地產(chǎn)項目任職,樓盤售價超過5萬元/平方米。


【資料圖】

作為武漢的一個高端樓盤,該項目主打250-350平方米戶型,但因去化較慢,二期推出了一部分90-120平方米戶型試探市場,“開始賣得一般,但去年下半年很短時間內(nèi)售罄了?!?/p>

無獨有偶,與吳迪項目隔長江相望的一個豪宅項目,6月下旬開盤兩棟中等戶型房源,當天秒光;位于硚口區(qū)單價超過3萬元/平方米的另一個項目,3月開盤后,60-110平方米的小戶型也迅速售罄。

“核心還是總價”,吳迪說,調(diào)整戶型面積,降低總價,本質(zhì)是向其他定位的樓盤、甚至二手房市場爭奪客源,“我們項目原來1000萬元起步,小戶型推出后,總價只有500多萬元?!?/p>

在武漢一個高端樓盤擔任銷售負責人的高銳告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng),其所在項目在前期蓄客中,成功吸引了諸多二手房客源,“他們的預算本來是夠不上的,但現(xiàn)在總價降到500萬元出頭,同樣地段,肯定買新房?!?/p>

大面積戶型滯銷

武漢豪宅項目多集中在長江西岸的濱江商務區(qū)、江岸區(qū)及東岸的武昌沿江區(qū)域,價格普遍超過4萬元/平方米,部分項目價格突破6萬元/平方米。

吳迪所在項目位于長江西岸,從區(qū)位和單價看,屬于武漢“天花板級別”的房地產(chǎn)項目。

2018年首期開盤,主推250-350平方米戶型,“事實證明,還是有點樂觀了。”

由于一期大面積戶型滯銷,部分200平方米內(nèi)戶型賣得好,二期時,該項目放棄了300平方米以上戶型,“大部分是150平方米內(nèi)戶型,專門有一棟樓設計了90多平方米和120多平方米的戶型。”

“小戶型開始賣得也不太好”,吳迪說,由此項目方得出結(jié)論,應該將主力戶型放在180-280平方米之間。

這一判斷體現(xiàn)在三期項目戶型設計上,4棟樓,2棟為200平方米以上戶型,2棟為200平方米以內(nèi)戶型。

沒想到三期項目開盤趕上房地產(chǎn)市場下行,市場需求風向標再一次發(fā)生轉(zhuǎn)變。吳迪介紹,2022年下半年開始,小戶型開始走俏,到了8月,90-120平方米的戶型基本售罄,但三期項目滯銷?!皬恼麄€產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,二期產(chǎn)品最不被看好,反而去化率最高?!?/p>

高銳所在項目位于長江東岸,雖然目前仍是一片工地,但肉眼可見未來潛力,這一區(qū)域1公里范圍內(nèi),集中了多個高端寫字樓和3個大型商場,緊鄰長江,有2條地鐵線及長江地下交通走廊。

該項目一直主打200-400平方米戶型。6月取得最后一期5棟樓的預售證,其中3棟超高層是200平方米以上戶型,均價4.5萬元/平方米;2棟高層是140平方米和170平方米戶型,4.3萬元/平方米。

項目上一次開盤在2021年,期間所有權(quán)易手,新接手的開發(fā)商對開盤格外重視,經(jīng)過反復斟酌,決定先開面積較小的戶型。

這樣做有兩個原因:第一,市場下行,高價盤普遍滯銷,小面積戶型更受歡迎;第二,新開發(fā)商接手后首次開盤,需要“一炮而紅”的氛圍。

該項目銷售人員介紹,140平方米和170平方米戶型從5月開始蓄客,開盤前已經(jīng)收集到上千組意向客戶,6月24日開盤當天,112套房源全部售罄。

高銳透露,為了保證項目銷售達到預期,開發(fā)商升級了精裝修,“這一期雖然價格比2021年貴,但多出來的錢基本補貼到精裝上,從成本計算的話,價格并沒有漲。”

另一個位于硚口區(qū)、單價超過3萬元/平方米的項目,主力戶型120-140平方米,其中1棟樓的戶型面積在60-120平方米。今年3月開盤至今,累計賣出千套住宅,小戶型占600多套。

經(jīng)濟觀察網(wǎng)了解到,2022年下半年以來,上述幾個項目的大面積戶型尤其是150平方米及以上戶型,滯銷情況較明顯。吳迪所在項目第三期兩棟大面積戶型全部封存,暫停對外銷售。

搶食剛需

吳迪介紹,一個房地產(chǎn)項目,如果體量較大,一般會設置較為豐富的產(chǎn)品線,通過不同產(chǎn)品搭配來凸顯樓盤的定位。

在武漢乃至全國,90-120平方米都是主流面積,超過150平方米的戶型一直都是小眾產(chǎn)品,“市場好的時候,賣的不好就慢慢賣,因為房子都在升值” ,吳迪說,但在當前,滯銷的問題開始凸顯:

一方面,豪宅價格也存在下跌風險;另一方面,去化慢,意味著資金周轉(zhuǎn)率低,加上融資、管理等方面成本,項目有虧損風險,也會加劇企業(yè)的流動性風險。

這種情況下,不同開發(fā)商、不同項目采取的策略也不同。

以硚口區(qū)和江岸區(qū)的兩個項目為例,兩個項目最大面積均在140平方米以內(nèi),配備一定數(shù)量的小戶型,區(qū)位、定位、配套等方面有較高的相似度。

其中江岸區(qū)項目備案均價在4.2萬元/平方米左右,按照備案價,最小面積總價350萬元左右,主力戶型總價超過500萬元。但由于總價較高,實際成交價普遍在3.6萬元/平方米,比備案價降14%左右。

硚口區(qū)項目備案均價在3.3萬元/平方米左右,主力戶型總價在300萬元左右。從武漢市房管局數(shù)據(jù)來看,項目實際售價與備案價相差不大。

也就是說,雖然江岸區(qū)項目由于所在區(qū)優(yōu)勢,備案價較高,但在實際成交過程中,兩個項目的價格其實在同一水平線上。

而且,兩個項目周邊二手房均價差距并不明顯,同等品質(zhì)、相同面積的房子,新房與二手房差價在50萬元內(nèi),部分次新房的成交價甚至高于新房。

在這種情況下,高端項目的小戶型容易吸引同一區(qū)域的二手房客戶,“差不多的品質(zhì)和價位,任誰都會買新房?!?/p>

除了降低總價、調(diào)整戶型面積等措施,武漢的高端項目開發(fā)商還有其他辦法擴大客群范圍。

比如首付優(yōu)惠,“如果客戶真想要房,但是資金一下又周轉(zhuǎn)不過來,我們可以幫助解決,二手房肯定沒有這種服務”,高銳說。

武昌核心區(qū)一個樓盤的銷售人員表示,如果是換房客戶,“客戶可以先把我們的房子買了,什么時候賣舊房子的錢回來了,什么時候交首付?!?/p>

高銳所在項目之所以能夠開盤售罄,一方面得益于好的區(qū)位和相對較低的總價;另一方面也因為通過各種策略發(fā)展了眾多準備買二手房的客戶。

在吳迪看來,“原來100個項目搶1000個客戶,現(xiàn)在變成100個項目搶300個客戶,如果還是守原有基本盤,那就只能餓死了。”

市場分化

武漢房地產(chǎn)市場,環(huán)線是一個重要的分界線。

二環(huán)內(nèi)是武漢核心區(qū),尤其是長江兩岸的江景項目,均價超過2萬元,濱江商務區(qū)的江景房項目價格超過5萬元,武昌核心區(qū)的江景項目均價也都超過4萬元。二環(huán)內(nèi)的長江兩岸為武漢房價的最高點。

二環(huán)和三環(huán)之間房價差距較大,東湖高新區(qū)高校和產(chǎn)業(yè)聚集的區(qū)域,房價均超過2萬元,部分區(qū)域達到3萬元;同樣在三環(huán)內(nèi),漢陽、硚口部分區(qū)域的房價則只有1萬元出頭,存在較大差異。

三環(huán)外的房價多數(shù)均在2萬元以內(nèi),而四環(huán)外的房價普遍低于1萬元。高銳介紹,三環(huán)是武漢房價一個重要的分界線,“今年三環(huán)外的價格基本都跌了,三環(huán)內(nèi)的抗跌能力相對強一些?!?/p>

環(huán)線也是區(qū)分武漢購房客群的一個重要標識,首付幾十萬可以選擇三環(huán)外項目;超過百萬可以選擇三環(huán)內(nèi)項目;超過兩百萬,可以選擇二環(huán)內(nèi);超過三百萬,“可以隨便挑?!?/p>

武漢二手房價格與新房價格分布幾乎一致,在部分熱點區(qū)域,如濱江商務區(qū)、漢街等二手房價格高于新房價格。從武漢全市均價看,新房和二手房有2000元/平方米左右的倒掛。

同一區(qū)域的二手房價格差距也較大,比如,武漢天地云挺二手房最高價格超過7萬元/平方米,緊鄰的濱江苑小區(qū)均價在3.5萬元/平方米左右,相差一半;而一路之隔的黃埔東官等小區(qū)二手房價格只有1.5萬元/平方米左右。

特殊市場結(jié)構(gòu)下,武漢購房者更看重的是項目本身定位、品質(zhì)、稀缺性及配套等屬性。再加上價格倒掛等因素,在不改變預算的情況下,購房者更青睞新房項目。

吳迪所在項目,最好樓層的單價在5.5萬元/平方米左右,而項目一期的二手房價格已經(jīng)達到6萬元/平方米,“一平方米差五六千,按照最小戶型算,新房比二手房節(jié)省五六十萬元?!?/p>

高銳所在的樓盤與周邊二手房價格不存在倒掛,售價甚至比周邊二手房貴1萬元/平方米左右,“武漢新房和二手房供應量都比較大,真正保值的只有稀缺資源,我們勸客戶買房更多從資產(chǎn)配置角度出發(fā)。”

武漢市房管局數(shù)據(jù)顯示,截至4月底,武漢已取證未售新房超過16萬套,另據(jù)武漢市房地產(chǎn)經(jīng)紀服務平臺信息顯示,全市二手房掛牌量超過17萬套。

從2013-2022年10年土地市場來看,武漢宅地市場年均供應量超過2000萬平方米,2022年宅地成交出現(xiàn)斷崖式下滑,從2021年的2429萬平方米降至876萬平方米;今年截至6月19日,武漢商品住宅用地成交規(guī)模為161萬平方米。

從成交來看,2022年住宅銷售面積同比下降幅度達到47%,創(chuàng)下2012年以來商品住宅最低成交紀錄。今年截至6月19日,商品住宅成交面積687萬平方米,較2022年市場有所好轉(zhuǎn)。

(應受訪者要求,吳迪、高銳為化名)

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