彩票盯上了年輕人！專家提醒：彩票中獎率很低，不能靠這個發(fā)財

來源：視覺中國

作者 | 陳弗也 特約作者胡世鑫

編輯 | 郭一非

【資料圖】

出品 | 棱鏡·騰訊小滿工作室

在南京新街口地鐵站內(nèi)，位于客流交匯處的幾個彩票站備受關(guān)注。

這里是曾經(jīng)號稱“亞洲最大”的地鐵站，24個出入口很容易讓人迷失方向，每天數(shù)十萬人的客流量，讓這里成了南京商業(yè)綜合體的“頂流”，服裝店、飾品店、餐廳，在這里應(yīng)有盡有。當(dāng)然，也包括彩票站。

5月28號，正值周日，新街口地鐵站異常繁忙，幾個彩票站也擠滿了人。彩民們在桌子上、柜臺上緊張地刮著彩票，一些自助售票機前甚至都排起了隊。“工作再忙，也別忘了買注彩票”、 “不怕上次落空，只要這次成功”，鼓勵性的標(biāo)語隨處可見。

位于南京新街口地鐵站的彩票站，作者拍攝

在很多人的印象中，彩票站多位于居民區(qū)，到了晚上，上了年紀(jì)的彩民就會“煙霧繚繞”地坐在那里研究規(guī)律。

但是，最近兩年，彩票的銷售模式正在悄然地變化著，彩票站、自主售票機開始“占領(lǐng)”商場、地鐵站、咖啡館、便利店等年輕人聚集的地方，各種時尚、創(chuàng)新的營銷方式也層出不窮。彩票，開始在年輕人當(dāng)中圈粉無數(shù)。

穿婚紗買彩票的人

5月20日上午，在佛山的一家商場內(nèi)，工作人員唐冉（化名）接到了一位特殊的客人。

這位客人和她年齡相仿，都是20歲左右，他捧著一束鮮花，購買了6張“正當(dāng)紅”，這是一種即開型彩票，每張售價50塊錢。他讓唐冉幫忙把彩票放在了花束上，鮮花和彩票都是他送給女朋友的禮物。

幾天后，又一位特殊的客人來到了彩票站，她買了一本“正當(dāng)紅”，共計1000元。客人稱，朋友生了一個兒子，她決定送一本彩票當(dāng)賀禮。

“經(jīng)常會遇到這樣的客人，他們并不是為了中獎而去買彩票的，大都把彩票當(dāng)成‘好運’、禮品用人?！碧迫较蜃髡弑硎?，“不過，這些彩民畢竟是少數(shù)，絕大多數(shù)的彩民還是奔著中獎來的，很多人逛完街、吃完飯，就來買幾張，試試手氣。”

這種將彩票當(dāng)作禮品的方式，在年輕人當(dāng)中并不少見，抖音、小紅書、視頻號等社交平臺，時常會出現(xiàn)這樣的內(nèi)容。

去年10月底播出的一檔綜藝節(jié)目，也讓彩票火了一把。當(dāng)時，正好趕上歌手毛不易的生日，脫口秀演員李雪琴為他準(zhǔn)備一個禮品盒，邊走邊說“這是一個大工程”，結(jié)果打開一看，幾張“刮刮樂”彩票被鮮花包圍著。

“能收多大的禮，就看自己的命了?！痹诠?jié)目中，李雪琴這樣對毛不易打趣說。

今年2月，艾斯（網(wǎng)名）在小紅書上發(fā)了一組“婚紗照”，也火了，閱覽量近百萬。照片上，一身白色婚紗的艾斯站在彩票站內(nèi)數(shù)彩票，老公則在一旁幫她整理婚紗。

受訪者供圖

她向作者回憶，在登記結(jié)婚時，她丈夫提議去購買一張含有登記日期的彩票，認(rèn)為這很有紀(jì)念意義，彩票雖然是一張紙，但承載了他們對未來的愿景。受此啟發(fā)，在結(jié)婚當(dāng)天，艾斯又買了一些彩票作為伴手禮送給了伴郎伴娘。于是，就有了這組“婚紗照”。

“老板也很驚訝，大概是第一次看到有人穿著婚紗來店里買彩票的?！卑瓜蜃髡呋貞洠?dāng)天早上，她化完妝，穿上婚紗，就去了樓下的彩票站。

艾斯并非大V，她在小紅書上只有一百多位粉絲，發(fā)這組照片僅僅是為了分享備婚的情況，沒想到突然就火了。幾天后，中國體彩中心也關(guān)注到了這個事情，還為她送來了一份體彩周邊的紀(jì)念品，這讓她的婚禮多了一份有趣的回憶。

彩票界的“泡泡瑪特”

在我國，彩票分為樂透數(shù)字型、競猜型、即開型、基諾型彩票等類型，雙色球便是樂透型數(shù)字彩票，備受老彩民的歡迎。

時下“占領(lǐng)”商場、超市、地鐵站的彩票則主要以即開型彩票為主。這種彩票有個更加通俗、知名的名字，叫做“刮刮樂”。

佛山一家彩票站的工作人員向作者表示，監(jiān)管部門對彩票站的面積、設(shè)備都有嚴(yán)格要求。以廣東福彩的彩票站為例，福彩中心就要求專營場所的面積不小于10平方米，而兼營場所則沒有該要求，僅要求具有銷售彩票的獨立區(qū)域。

“我們這里是可以賣雙色球的，商場里的就不行?！边@位工作人員表示，她拍了拍桌子上的電腦，那正是用來打印雙色球彩票的機子。

作者在廣州、佛山的多個商場也看到，那里的彩票站設(shè)施相對簡單，僅僅擺放著一個柜臺，代銷證上也寫著只銷售即開型彩票。

今年5月25日，財政部公布的彩票數(shù)據(jù)顯示，1-4月，即開型彩票的銷售額為304.26億元，同比增加72.65億元，同比增長了31.4%，其銷售額排在各彩票類型的第三位，不及競猜型和樂透型彩票，但其增長速度則排名第二，僅次于競猜型彩票。

對于彩票銷量整體上漲的原因，財政部歸結(jié)為競猜型彩票和即開彩票增長較快。

目前，多地也積極擴建即開型彩票銷售點。今年初，《羊城晚報》曾經(jīng)報道，去年5月，廣東省首批福彩體驗店在廣州市多家商業(yè)綜合體內(nèi)建成，一批嶄新的即開票戶外銷售亭也首次出現(xiàn)在南沙自貿(mào)區(qū)多個商業(yè)中心。

有地方向社會公開征召刮刮樂體驗店，截圖來自葫蘆島市政府官網(wǎng)

此外，為了迎合更多彩民的需求，刮刮樂的玩法也花式繁多，有的面額大，玩得就是刺激，比如“正當(dāng)紅”，一張就要50元，最高獎金100萬元；有的面額小，僅需10元，一張彩票還可以刮多次，可以消磨時間，當(dāng)然，中獎率和最高獎金都要低很多。

上海師范大學(xué)商學(xué)院教授、彩票研究專家李剛向作者分析，彩票的一些傳統(tǒng)玩法比較適合年紀(jì)大的人，對于年輕人吸引力不太強。受疫情、彩票監(jiān)管政策變化等原因影響，彩票的銷量一度出現(xiàn)了下滑的趨勢，彩票銷售需要新的增長點。

與雙色球、快3等彩票相比，刮刮樂同樣也沒有規(guī)律可循，純靠運氣。但它玩法相對簡單一些，刮開后立即就知道結(jié)果，對于不少年輕人來說，買刮刮樂，就像是在開盲盒。

“盲盒本質(zhì)上是一種即開型彩票，很受年輕人喜歡，泡泡瑪特都上市了?！崩顒偡治稣f，“從供給側(cè)來講，彩票需要尋找這樣的增長點。從需求側(cè)來講，年輕人也有這方面的購彩意愿和能力?！?/p>

有年輕人彩票“玩得挺狠的”

在上述綜藝節(jié)目中，李雪琴一邊刮彩票，一邊說道：“這很解壓啊這個?！?/p>

對于一些年輕彩民來說，刮刮樂也成為了一種解壓方式，無論是自己刮，還是看別人刮。

李娜（化名）是一位“解壓娛樂博主”，她拍攝的視頻主要便是刮彩票。她向作者回憶，今年3月，網(wǎng)上流傳著一些年輕人燒香拜佛刮彩票的視頻，自己受到啟發(fā)，就開始拍攝此類視頻，幾乎每天都要花五百塊錢去買刮刮樂。當(dāng)然，基本上都是虧的。

“年輕人都在關(guān)注彩票，用他們的話說，‘賺一千萬要比中一千萬更難’。”李娜向作者表示，“拍這些視頻，就是幫他們過過手癮，畢竟很少人每天買那么多彩票?！?/p>

高航（化名）是廣州的一名大四學(xué)生，學(xué)校附近的商場就有自助售票機，遇到開心的事時，她就會去買一張刮刮樂。

“對我來說，買彩票是一種很隨性的事情，我沒有特別強烈的目的，只要快樂就行了。”高航向作者講述，她是一個克制的年輕彩民，平時只買一張，沒中，就當(dāng)是將當(dāng)天的奶茶錢給輸?shù)袅恕?/p>

“買彩票會有一種群體效應(yīng)，商場里人多，大家聚到一塊，一起哄，就會上頭。”廣州彩票站的老板陳鵬（化名）告訴作者，“這東西剛玩時，很容易上癮，有年輕人就買得挺狠的，也不太會玩?！?/p>

他的彩票站位于廣州市番禺區(qū)，附近有不少工廠，他的一些老顧客就是附近工廠的年輕工人。

有幾個年輕人，一下班就會來買刮刮樂，一次就買一千來塊錢。有時，刮完后，能中個幾百塊錢。但有時候，只能回本幾十塊錢。當(dāng)一直刮不中時，這幾個年輕人就開始焦慮、失望，甚至憤怒起來，陳鵬還一度擔(dān)心他們會砸了門店里桌子。

“彩票要負(fù)責(zé)任地銷售，要滿足彩民娛樂需求，更要警惕那些非理性的、病態(tài)的彩民。”李剛向作者表示，“希望年輕人要清楚，彩票的中獎率是很低的，絕對不能指望這個發(fā)財，它只是一個娛樂工具，必須要適可而止?！?/p>

李剛建議，彩民們每個月買彩票的錢最好在收入的1%以下，如果超過5%，就不正常了。

“窮人買彩票，富人買保險”

去年10月，財政部主管的《國家彩票》雜志發(fā)表了一篇文章《經(jīng)濟越不景氣，彩票越受歡迎》。

這篇文章稱，有國外公司的調(diào)研結(jié)果顯示，在經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，購彩這樣小規(guī)模的、具有娛樂功能的休閑活動變得更受歡迎。有業(yè)內(nèi)人士則表示，彩票行業(yè)存在“口紅效應(yīng)”，在經(jīng)濟下行、消費降級時，行業(yè)會迎來一系列利好因素。

5月25日，財政部公布了一組數(shù)據(jù)，今年4月，全國共銷售彩票503.26億元，同比增加了192.54億元，同比增長62%；1-4月，全國累計銷售了彩票1751.5億元，同比增加了578.33億元，同比增長49.3%。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，彩票銷售達(dá)到了5115億元，創(chuàng)歷史最高。但此后，受疫情和監(jiān)管的影響，到2020年，全國的彩票銷售額僅為3339.51億元。按照目前的增長勢頭，今年彩票銷售額則有望再創(chuàng)歷史新高。

李剛向作者分析，彩票的需求有兩方面，即購買欲望和購買能力?，F(xiàn)在彩民的購買欲望確實有一定提升，但是，如果彩民的收入持續(xù)減少，購買能力也會隨之降低。因此，最終彩票銷量變化取決這兩個方向相互抵消的程度。

“從國際經(jīng)驗來看，后者的影響因素要大于前者。”李剛解釋說。

彩票站老板陳鵬也有這樣的擔(dān)憂，他向作者直言，今年的銷量要比疫情期間好很多，但他也失去了一些老客戶，有老客戶的工作不穩(wěn)定，彩票也就買得少了。

今年30歲的張磊（化名）已經(jīng)是一位資深彩民，自己家里也開了個彩票站。10年前，他還在上學(xué)時，就開始買彩票。當(dāng)時，沒有收入，沒有進(jìn)入社會，就總是幻想著通過彩票過上“不勞而獲”的生活。工作之后，才意識到賺錢的不易。這幾年，通過勤勞工作，他也過上了有車有房的生活。

“我始終覺得彩票就是偏財，有就是有，沒有就是沒有?，F(xiàn)在只是當(dāng)作一個興趣愛好?！睆埨谡f，自己見過很多彩票癡迷者。比如，有的老板斥巨資去購買彩票，最終血本無歸、欠錢不還，也有不少人刷爆了信用卡去買彩票。

“在暴富的機會面前，即便概率極低，一些不理智的人也會容易暴露出人性的弱點。”張磊向作者感嘆。“在彩民群體里，有一個說法，叫做‘窮人買彩票，富人買保險’。這個‘窮’和‘富’不一定只是金錢上，也是意識上的。”

關(guān)鍵詞：