本文來源:時代財經(jīng) 作者:王婷
【資料圖】
蘋果官方門店Apple Store 圖源:時代財經(jīng)
蘋果開啟全球首次直播,不帶貨,只上課。
5月31日晚,淘寶天貓618開賣,天貓Apple Store官方旗艦店(下稱蘋果天貓官旗)開展了有史以來的首場直播,主要講解iPhone和Apple Watch的一些實用功能,比如更好地使用剪輯等。
直播于19時開始,在接近19時30分時,主播們合影留念,告訴觀眾可以點擊商品鏈接領(lǐng)618優(yōu)惠券,便結(jié)束了,之后便是重播前半個小時的內(nèi)容,20時左右直播間關(guān)閉。
“有券沒,沒券直說,不要浪費時間”“搞什么啊”“咋沒了”……直播間的評論區(qū)充斥著這樣的留言。觀眾們對沒有帶貨、主播沒有與評論區(qū)互動、直播之短暫感到錯愕。
主播們結(jié)束直播前的合影 圖源:淘寶截圖
時代財經(jīng)注意到,直播間沒有專屬優(yōu)惠券,只是618優(yōu)惠券的一個領(lǐng)取入口,觀眾不看直播也能領(lǐng),面額最高的優(yōu)惠券是滿8999元減1350元的店鋪商品券,當(dāng)晚20時起可用。
至于天貓?zhí)O果官旗為什么要試水直播?產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認為,這是天貓和蘋果公司的雙向選擇。
最高優(yōu)惠1900元,力度超過去年
天貓?zhí)O果官旗的運營方是蘋果公司,和蘋果官網(wǎng)一樣,都是官方銷售渠道。
截至6月1日晚,蘋果天貓官旗的這場直播有128萬人看過,點贊量30萬。相較于直播內(nèi)容,蘋果天貓官旗今年618的折扣力度更值得關(guān)注。
蘋果天貓官旗首頁顯示,5月31日20點至6月3日購物可享驚喜優(yōu)惠券,即店鋪商品券、蘋果手機購物券、蘋果數(shù)碼購物券,AppleCare+服務(wù)計劃則最高優(yōu)惠200元。
參與活動的手機產(chǎn)品有iPhone14全系列、iPhone13以及iPhone13 mini,有面額600元至1350元的滿減店鋪商品券,還有可跨店使用的350元、300元的蘋果手機購物券。
以iPhone 14 Pro Max為例,128GB版本官網(wǎng)原價8999元,618券后價7299元,512G版本官網(wǎng)原價11699元,618券后價9999元,優(yōu)惠1700元。
買iPhone 14 Pro Max可用的優(yōu)惠券 圖源:淘寶截圖
128GB版本的iPhone 14、iPhone13官網(wǎng)價格分別是5999元、5399元,在蘋果天貓官旗618券后價分別是4999元、4499元。
總體而言,對比去年大促節(jié)點,今年618蘋果天貓官旗活動力度更大。去年雙十一,蘋果天貓官旗iPhone13系列、iPhone14系列最高優(yōu)惠分別是700元、200元,去年618,iPhone 13最高優(yōu)惠1600元,iPhone 13 Pro Max最高優(yōu)惠700元。
蘋果天貓官旗為此次活動準備約55萬臺iPhone14 Pro/14 Pro Max,約20萬臺iPhone14/14 Plus,以及約5臺萬iPhone13/13 mini,售完即止。
此次活動,蘋果天貓官旗還準備了5.9萬臺平板電腦、7萬多臺智能手表、8萬臺藍牙耳機、20萬個電源適配器、1000多臺筆記本電腦。
這些促銷產(chǎn)品中,Apple Watch Series 8、第九代iPad、第二代AirPods、AirPods Pro是主要組成部分,其中第九代iPad、第二代AirPods是老款產(chǎn)品,兩款產(chǎn)品合計備貨約7萬臺。
從價格看,這波618促銷中,iPad、AirPods、Apple Watch、Mac店鋪商品券最高面額分別是600元、250元、400元、1100元,電源適配器原價149元,券后價119元,只有AirPods適用于可跨店的優(yōu)惠券。
受抖音擠壓,電商平臺加碼直播帶貨
丁少將表示,對于天貓而言,蘋果是一個非常強大的IP,在各大電商平臺做百億補貼、拉紅人入駐的情況下,蘋果直播能拉升618活動的聲量,提升天貓流量。
阿里巴巴財報顯示,今年第一季度,集團收入2082億元,同比增長2%,包含淘寶、天貓業(yè)務(wù)在內(nèi)的中國商業(yè)收入1361億元,不增反降,同比下滑3%。
在電商市場上,短視頻平臺靠著直播帶貨越來越強勢。5月中旬,抖音電商總裁魏雯雯在公開活動上透露,過去一年,抖音電商GMV同比增長80%,平臺售出超300億件優(yōu)價好物。
因此,電商平臺不斷加碼直播帶貨,淘寶直播今年已經(jīng)引進張?zhí)m、楊天真、TVB藝人等自帶流量的主播,此次618大促前,現(xiàn)象級網(wǎng)紅椰樹集團也完成淘寶直播首秀。
蘋果產(chǎn)品擁有龐大市場、海量果粉,阿里巴巴自然不會錯過。根據(jù)市場研究機構(gòu)Strategy Analytics報告,去年雙十一購物節(jié)期間,中國智能手機總銷量達到900萬部,其中蘋果占350萬部,份額位列第一。
不僅是蘋果天貓官旗,Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店以及諸多蘋果授權(quán)專營店加入了直播行列,前者5月31日時隔7個月再次直播,和蘋果天貓官旗直播一樣都是19時開始的。
Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店上次直播是在去年雙十一前,此次直播也是為618預(yù)熱。這波618活動從5月29日延續(xù)到6月1日,針對iPhone有300元至1700元不等的優(yōu)惠券。
領(lǐng)券后,Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店128GB版本的iPhone 14 Pro Max到手價7278元,比蘋果天貓官旗低21元,128GB版本的iPhone14 到手價4979元,比蘋果天貓官旗低20元。
歷來電商大促節(jié)點,蘋果產(chǎn)品市場都是電商平臺爭奪的重要焦點。目前,拼多多618活動也已開啟,針對iPhone不僅有由來已久的百億補貼,還有無門檻優(yōu)惠券。
丁少將認為,從近期財報看,蘋果公司大中華區(qū)的收入在下滑,也需要通過618大促清庫存、提升銷量。
蘋果公司財報顯示,在截至4月1日的三個月,蘋果公司大中華區(qū)的收入178.12億美元(約合人民幣1266億元),同比下滑3%,在截至4月1日的6個月,蘋果公司有417億美元收入來源于大中華區(qū),同比下滑5%。
不僅如此,從整體看,在截至4月1日的三個月,蘋果公司的iPad、Mac收入分別同比下滑13%、31%,可穿戴設(shè)備、家居、穿戴設(shè)備收入同比下滑1%,iPhone收入同比增長2%。
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