可口可樂(lè)漲價(jià)了？

(資料圖片僅供參考)

看到這條消息后，有一瞬間甚至懷疑自己活在夢(mèng)里。

畢竟所有人都知道，“低價(jià)”從來(lái)就是可樂(lè)的標(biāo)簽和最深的護(hù)城河，怎么一夜之間，可口可樂(lè)要親手打破自己的護(hù)城河？

這件事的魔幻程度不亞于國(guó)足踢進(jìn)了世界杯，還力克巴西、阿根廷捧起大力神杯，中國(guó)自此躋身世界一流足球強(qiáng)國(guó)。

魔幻的讓我忍不住抽兩個(gè)耳刮子扇醒自己。

消息來(lái)源很官方，包括紅星新聞等多家知名媒體進(jìn)行了諸如“可口可樂(lè)告別3.5元時(shí)代”的報(bào)道。不過(guò)抱著求實(shí)務(wù)真的精神，我下樓去幾家便利店進(jìn)行了實(shí)地走訪。

▲?圖源：紅星資本局

然后發(fā)現(xiàn)，怎么回事，樓下這幾家便利店可樂(lè)都沒(méi)做漲價(jià)?。?/p>

兩家小便利店可口可樂(lè)依舊是3.5元一瓶，老板表示沒(méi)接到漲價(jià)消息。唯一一家標(biāo)價(jià)3.8元一瓶的是百里臣，不過(guò)店員也稱很早之前就是這個(gè)價(jià)格了。

所以，可口可樂(lè)到底有沒(méi)有漲價(jià)，似乎陷入了一場(chǎng)羅生門(mén)。

當(dāng)然，上述知名媒體大概是不會(huì)拿假新聞來(lái)愚弄群眾的，所以更大的可能或許是，目前可口可樂(lè)的漲價(jià)尚在部分地區(qū)，還未全國(guó)推行。

不過(guò)就在我繼續(xù)往下探索的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)可樂(lè)漲價(jià)事件似乎沒(méi)那么簡(jiǎn)單，在漲價(jià)的新聞背后，還有很多普通人并未關(guān)注的真相。

其實(shí)，所有人都被騙了。

在許多媒體的解讀中，可口可樂(lè)漲價(jià)原因都被指向了一件事，蘇丹沖突。

簡(jiǎn)單給大家捋一下，就是非洲國(guó)家蘇丹爆發(fā)了武裝沖突，導(dǎo)致其盛產(chǎn)的阿拉伯膠出口或?qū)⑹盏接绊憽?/p>

這和可樂(lè)有啥關(guān)系？關(guān)系大了去了。

▲?圖源：百度百科

因?yàn)榘⒗z正是生產(chǎn)碳酸飲料所需要的關(guān)鍵材料，一旦短缺，對(duì)全球碳酸飲料生產(chǎn)線都會(huì)造成沖擊，可口可樂(lè)自然也難逃波及。

而恰好，蘇丹是阿拉伯膠出口第一大國(guó)，占全球用量的70%，可以說(shuō)是掌握了全球阿拉伯膠命脈。

這樣的邏輯乍一看很合理，但有一個(gè)致命漏洞，時(shí)間。

如果蘇丹沖突在前，可口可樂(lè)漲價(jià)在后，也就是媒體們所營(yíng)造的狀況，因果關(guān)系很明顯，這沒(méi)問(wèn)題；但如果是可樂(lè)漲價(jià)在前，蘇丹沖突在后，這就有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去了吧？

事實(shí)正是如此。

今年4月份，蘇丹沖突爆發(fā)，但早在2月份，可口可樂(lè)就已經(jīng)宣布漲價(jià)了。

▲?圖源：紅星資本局

換句話說(shuō)，上述邏輯中的因果關(guān)系根本不成立，可樂(lè)漲價(jià)和蘇丹沖突也完全沒(méi)有關(guān)系。

更何況，即便蘇丹沖突真的影響到了阿拉伯膠供應(yīng)，那你真就以為兩樂(lè)這種全球飲料巨頭會(huì)沒(méi)有原材料儲(chǔ)備？阿拉伯膠真就無(wú)可替代？

信了，你就太年輕了。

還是那句話，所有人都被騙了。

那可口可樂(lè)漲價(jià)的原因到底是什么？

探索原因前，有必要聊一下可樂(lè)此前從不漲價(jià)的邏輯。

所有人都知道，除了2021年底可樂(lè)從3元漲至3.5元外，近20年可樂(lè)幾乎完全沒(méi)有任何漲價(jià)行為。

至少明面上沒(méi)有，即便瓶裝可樂(lè)從600ml縮水至500ml，但價(jià)格上至少?zèng)]變。

為什么？

核心原因是，還有得賺。

哪怕賣3塊錢(qián)一瓶，兩樂(lè)也依舊可以賺個(gè)盆滿缽滿，年?duì)I收數(shù)百億美金，凈利潤(rùn)近百億億美金。

這又是為什么？

因?yàn)橐?guī)模效應(yīng)，這也是兩樂(lè)巨頭與其他飲料公司最大的不同。

諸如娃哈哈、農(nóng)夫山泉業(yè)績(jī)做的再大，也只有中國(guó)這個(gè)主要市場(chǎng)，年?duì)I收幾百億人民幣已經(jīng)頂天了，不信可以去翻翻它們的財(cái)報(bào)。

▲?圖源：百度股市通

但可樂(lè)不同，全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)幾乎都是它們的銷售范圍，并且在全球范圍內(nèi)都極受歡迎。

所以受眾足夠多，那么薄利多銷就走得通。

就好像所有人都幻想過(guò)，哪怕全國(guó)每個(gè)人給你1毛錢(qián)，那你就成億萬(wàn)富翁了?？煽诤桶偈?，走的就是這樣的路子。

驚人的規(guī)模效應(yīng)下，助推可樂(lè)鋪就全自動(dòng)生產(chǎn)線、渠道鋪設(shè)也完全不用發(fā)愁，最終可樂(lè)的成本也被壓縮到極致。

這也是為什么可樂(lè)可以賣的便宜，但中國(guó)可樂(lè)、北冰洋等飲料不行，因?yàn)闆](méi)有規(guī)模效應(yīng)，成本不會(huì)太低，定高價(jià)不一定能活，但定低價(jià)真的會(huì)死。

▲?圖源：北冰洋飲料官方微博

所以在這套邏輯下，只要兩樂(lè)巨頭還有得賺，并且賺的不少，那么二者都完全沒(méi)有任何要漲價(jià)的理由。

至此，可口可樂(lè)要漲價(jià)的原因只剩下兩種可能：一是掙少了，要漲價(jià)提振業(yè)績(jī)；二是沒(méi)少掙，但想再多掙點(diǎn)。

畢竟錢(qián)，誰(shuí)會(huì)嫌少呢。

除此之外的所有理由都是借口，為了漲價(jià)而編造的借口。

我們先從第一點(diǎn)來(lái)看，可口可樂(lè)掙少了嗎？

這一點(diǎn)很好論證，看財(cái)報(bào)就行了。

近10年來(lái)，可口可樂(lè)營(yíng)收最高點(diǎn)在2012年，達(dá)到了480.17億美元，此后一路走低，直到近幾年有所波折，具體可以參照下圖：

▲?圖源：虎嗅視頻

凈利潤(rùn)較十年前的超百億美元高點(diǎn)也有所回落，但近兩年也都在90億美元左右徘徊，落差并沒(méi)有太大，甚至較前幾年有大幅提升。

▲?圖源：百度股市通

換句話說(shuō)，相較于高點(diǎn)，可口可樂(lè)營(yíng)收和業(yè)績(jī)確實(shí)降低了，但并沒(méi)有降低太多，去年?duì)I收甚至已經(jīng)重回超400億美元高位，凈利潤(rùn)達(dá)到了95.42億美元。

還記得上文提過(guò)嗎？2021年年底，可口可樂(lè)進(jìn)行了官宣調(diào)價(jià)，經(jīng)典瓶裝可樂(lè)由3元漲至3.5元一瓶。

再結(jié)合2022年?duì)I收攀升，看來(lái)這場(chǎng)提價(jià)的效果或許不錯(cuò)。

那么結(jié)論也很簡(jiǎn)單了，第一點(diǎn)“掙少了”幾乎可以被否決，因?yàn)榻?jīng)歷一次漲價(jià)后的可口可樂(lè)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)較前幾年也處于明顯高位，并不存在明顯“掙少了”的情況。

所以答案只剩下一個(gè)：沒(méi)少掙，但想再多掙點(diǎn)。

在聊“多掙點(diǎn)”之前，另一個(gè)有必要提及的問(wèn)題是，到底是誰(shuí)想要多掙點(diǎn)？

或許你會(huì)覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題很扯淡，可口可樂(lè)漲價(jià)，肯定是可口可樂(lè)公司想多掙點(diǎn)啊，難不成是百事？

答案當(dāng)然不是百事，但也未必是可口可樂(lè)。

那是誰(shuí)？那要看中國(guó)市場(chǎng)的可口可樂(lè)到底是誰(shuí)在定價(jià)？誰(shuí)在銷售？

先講兩個(gè)熱知識(shí)，2016年，可口可樂(lè)中國(guó)市場(chǎng)裝瓶廠的部分股權(quán)分別以30.12億元、29億元賣給了太古、中糧兩家公司。

到了今年1月份，可口可樂(lè)繼續(xù)通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓的形式，把原可口可樂(lè)裝瓶商生產(chǎn)控股有限公司的不含氣飲料業(yè)務(wù)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，拆分并入太古可口可樂(lè)有限公司和中糧可口可樂(lè)飲料有限公司。

▲?圖源：界面新聞

至此，可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的瓶裝業(yè)務(wù)被三方持股，分別為可口可樂(lè)、太古和中糧，其中可口可樂(lè)僅持股38%，后兩者共持股62%。

說(shuō)的簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是可口可樂(lè)的瓶裝業(yè)務(wù)決定權(quán)已經(jīng)不單單在可口可樂(lè)手中了。

甩掉包袱的可口可樂(lè)一身輕松，而太古和中糧想要提高利潤(rùn)也無(wú)可厚非。

為什么這么說(shuō)？

因?yàn)?strong>可口可樂(lè)的瓶裝業(yè)務(wù)利潤(rùn)率確實(shí)太低。

2021年，太古可口可樂(lè)息稅前利潤(rùn)率為11.2%，但可口可樂(lè)能達(dá)到64.85%，二者相差懸殊。

再看回此次可口可樂(lè)漲價(jià)新聞，在紅星新聞的報(bào)道中，重點(diǎn)也正是在可口可樂(lè)的瓶裝業(yè)務(wù)。

▲?圖源：可口可樂(lè)中國(guó)官網(wǎng)

所以至此，到底是誰(shuí)想要多掙點(diǎn)，似乎已經(jīng)很清楚了。

至于為什么網(wǎng)絡(luò)瘋狂報(bào)道，但線下很多地方還未漲價(jià)，或許是還沒(méi)來(lái)得及，又或許僅僅是借媒體之口進(jìn)行的一場(chǎng)軟民調(diào)還尚未可知。

但可以知道的是，無(wú)論是哪種原因，在“可口可樂(lè)漲價(jià)”新聞背后，真相都沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

不過(guò)最后仍要說(shuō)一句的是，這世上可樂(lè)不止可口一家，可口可樂(lè)漲價(jià)，百事答應(yīng)嗎？

*編排 | Hiu? 審核 |?又耳

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