“祖國那么大那么美，一起去走走看看?！崩^“五一”假期旅游市場火爆復蘇，5月19日，第13個“中國旅游日”的到來又為“詩和遠方”注入新活力，文旅行業(yè)蓄勢待發(fā)，彰顯著中國經濟的強大活力與韌性。

作為文旅央企，全面布局主題公園、特色旅游、生態(tài)旅游等旅游產業(yè)全鏈條的集團，始終以可持續(xù)高質量發(fā)展為核心命題，在“兩核三維多點”旅游業(yè)務新發(fā)展格局和“1231”文化業(yè)務新發(fā)展思路下，全面深化企業(yè)改革，進一步開展專業(yè)化整合，一體化運營，實現(xiàn)“專業(yè)人辦專業(yè)事”，為廣大游客對美好生活期待增添“華僑城選項”，為經濟復蘇、行業(yè)提振注入“華僑城力量”。

【資料圖】

有一種旅游叫來“城”里玩

截至目前，華僑城文旅復蘇步伐強勁，元旦迎客180萬人次、春節(jié)迎客640萬人次，在幾個小長假，華僑城均交出亮眼成績單，各業(yè)態(tài)單日游客接待量持續(xù)攀升，尤其剛過去的“五一”假期，華僑城迎接游客596萬人次，按可比口徑較去年同期增長148%，復蘇速度大幅領跑行業(yè)。

亮眼數據的背后，一方面，是旅游時代，國民對于美好生活需要的集中釋放；另一方面，也是華僑城多年來適配消費需求，深化供給側結構性改革，持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質產品供給、擁抱文旅市場消費升級新趨勢的成果展現(xiàn)。

“這個‘五一’，我是專程奔著深圳歡樂谷的25周年紅人盛典來的，今天還連著坐了好幾次過山車，那個雪域雄鷹相當過癮。”從惠州出發(fā)到深圳的第一天，王琦就和朋友直奔深圳歡樂谷。在深圳歡樂谷，王琦不僅偶遇了各路“紅人”，自己也變身“紅人”，在園區(qū)門口“走紅毯”、和“紅人”們一起在歡樂廣場“隨機舞蹈”……“深圳歡樂谷的這些玩法，既新鮮又有儀式感，讓我從旁觀者變成了參與者?！蓖蹒f。

從我國第一座文化主題公園到遍布全國的“城市會客廳”，從“旅游+地產”到如今文化、旅游、房地產、電子科技四大主業(yè)齊頭并進，旅游始終是華僑城發(fā)展的主責主業(yè)。在產品供給側深化改革，不斷向市場提供豐富多元的旅游產品是華僑城旅游實現(xiàn)高質量發(fā)展的關鍵一招。5月19日當日，門票預訂量在“五一”期間創(chuàng)新高的深圳歡樂谷又推陳出新，全新主題園區(qū)——迷你世界IP主題親子樂園“迷你世界?冒險山”正式發(fā)布，13大前沿主題游樂項目和百大IP主題潮品，為即將到來的暑假旅游市場再添一處打卡地。

在存量產品創(chuàng)新升級的基礎上，華僑城應時而生的全新產品也格外引人注目。2022年，華僑城先后在華中、華南、西部地區(qū)，推出了襄陽華僑城奇幻度假區(qū)、晏鏡疍家墟?塘霞俚街、成都龍泉驛歡樂田園、成都東安閣及東安閣酒店、成都錦繡天府綻Fun里商業(yè)街等文旅產品。順應消費升級新趨勢，打造“吃、住、行、游、購、娛”一站式旅游目的地，共同參與城市升級發(fā)展，華僑城進一步豐富產品、增加體驗、完善業(yè)態(tài)，延長、加粗各市域文旅消費鏈條，注重文旅在地化發(fā)展，讓更多的人“來城里玩”。

有一種創(chuàng)新體現(xiàn)在文旅融合

青磚黛瓦，曲徑通幽，走過古樸石橋，漫步在深圳甘坑古鎮(zhèn)之中，十步一景、晨昏各異。起源于深圳十大客家古村落“甘坑村”的深圳甘坑古鎮(zhèn)，是“深圳市519中國旅游日主題日活動”的舉辦地，深圳甘坑古鎮(zhèn)也在當日發(fā)布“五月微度假之旅”。

通過對甘坑村客家非物質文化遺產“涼帽”元素的深入挖掘，深圳甘坑古鎮(zhèn)孵化出了極富本土文化特色的IP形象——小涼帽，以此為起點聚焦“文化+”IP產業(yè)鏈和超級IP集群的構建。

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。文化和旅游之間，具有天然的聯(lián)系。以文化豐富旅游內涵，以旅游帶動文化傳播，也為游客帶來更加沉浸、更為深刻的身心體驗。

立足在地的歷史文化、非遺、文創(chuàng)、名人、傳說、節(jié)慶等等，華僑城以文化的差異性，賦予了旅游以獨特性。昆明臥龍古漁村、祿豐世界恐龍谷旅游區(qū)、建水臨安府署、建水朱家花園、大理古城等景區(qū)景點的建設與發(fā)展，讓華僑城“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合專業(yè)化提質發(fā)展歷程得以展現(xiàn)。

“以文化物”的同時，“以物載文”的文商旅產業(yè)融合，是華僑城拓展業(yè)態(tài)融合邊界的另一探索。有“巷城”之稱的揚州是“5?19中國旅游日”主題周活動的第一站，揚州清曲、揚州評話、杖頭木偶等非遺表演吸引過往游人駐足。同樣吸引游客的還有一個充分融合文商旅三重業(yè)態(tài)的新消費空間：多樣化的產品鏈接IP、餐飲、商品、文創(chuàng)、電競、研學、夜游等多維消費空間，國風穿越大會、花花春日紀、Meng想生活節(jié)、YOUTH造夢節(jié)、夢幻潮玩節(jié)等一系列精品主題活動，由華僑城打造的揚州夢幻之城正以創(chuàng)新融合的姿態(tài)，構建文商旅生態(tài)圈，激發(fā)揚州的城市活力。

此外，北京歡樂谷引入經典影視IP《武林外傳》、上海歡樂谷聯(lián)手《蒼蘭訣》IP帶來蒼蘭奇幻煙花秀、武漢歡樂谷與年度國家IP《唐宮夜宴》達成合作，一系列IP合作，讓各地歡樂谷打造出更具社交主題、更有文化場景、更深文化體驗、更濃沉浸互動，將文化社交休閑融為一體的游玩場景。

移步換景，無論是深圳新晉網紅打卡地深圳歡樂港灣，還是“五一深圳商業(yè)項目人氣榜第一”的深圳歡樂海岸、“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”佛山順德歡樂海岸PLUS，華僑城始終以時代思考者、參與者的角度，推動著文旅行業(yè)的迭代與發(fā)展。

有一種變革推動專業(yè)化發(fā)展

在當前激烈的市場競爭環(huán)境下，變革、創(chuàng)新是發(fā)展需要面臨的重要課題。針對旅游業(yè)務，華僑城著力構建“兩核三維多點”新發(fā)展格局：即以主題公園、自然人文景區(qū)“兩核”作為旅游業(yè)務發(fā)展的戰(zhàn)略重點和引領力量；將旅游科技、商旅酒店、旅行服務“三維”作為旅游業(yè)務重要支撐；通過打造一批大而強或小而標桿項目，形成全國“多點”布局，為華僑城旅游業(yè)務發(fā)展提供增長引擎。

2022年，華僑城啟動專業(yè)化整合，成立旅游發(fā)展集團，對旗下的自然人文景區(qū)進行市場化的集中歸口管理；強化歡樂谷集團平臺作用，負責公司旗下主題公園的運營統(tǒng)籌工作，持續(xù)推進標準化建設、專業(yè)化管理和規(guī)?；l(fā)展，在產品競爭力、品牌影響力、項目投資效益和公園運營效率方面再創(chuàng)新突破。

武漢歡樂谷全新推出極限游樂主題新區(qū)極速世界，以六大全新產品、三大王牌升級和兩大主題場景營造，夯實內容根基，打造輻射華中Z世代家庭的極速娛樂型文旅樂園；成都歡樂谷與娛樂集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，深入發(fā)展智慧旅游、音樂旅游產品體系，塑造多維度旅游消費體驗；華僑城旅發(fā)集團與永濟市政府戰(zhàn)略合作，共同推進相關景區(qū)5A創(chuàng)建和提升規(guī)劃。同時，北京歡樂谷七期、南京歡樂濱江等文旅項目的建設工作也在有序推進……通過一系列深化改革措施，進一步推動華僑城文旅業(yè)務的可持續(xù)高質量發(fā)展。（經濟日報記者　楊陽騰）

關鍵詞：