記者 | 葉雨晨

實習(xí)記者 |?何昕曄

編輯 | 陳? ?銳

(相關(guān)資料圖)

“一切都已準備就緒，就等春節(jié)檔的到來?！蓖蹙懔颊f。他所在的中影恒力數(shù)字影城是甘肅隴西3家電影院中規(guī)模最大的一家，平時影院員工數(shù)量總共不超過20人。

王俱良的籌備工作從2023年元旦就已開啟。恒力影城招聘了不少寒假打工的大學(xué)生，以填補場務(wù)、前臺及影院內(nèi)電玩城運營等環(huán)節(jié)的空缺，如今已將員工數(shù)量擴充至36位。爆米花、飲料等休閑食品也已準備充足，影城內(nèi)部還早早掛起了一排排紅燈籠和中國結(jié)。

差不多同時，濟南百麗宮影院總經(jīng)理董文欣同樣密切關(guān)注著定檔影片陸續(xù)釋出的物料，并在片方邀請下提前看了片。她認為幾部影片的質(zhì)量都值得信任，“不出意外今年春節(jié)檔將是這幾年春節(jié)檔中質(zhì)量最好的”，董文欣說。

在某影院管理公司擔(dān)任總經(jīng)理的馬騰也決定背水一戰(zhàn)。除了備貨爆米花和可樂，馬騰還讓旗下的影院準備了不少備用的放映燈，以防止春節(jié)期間放映時間過長燈會燒壞，并將之前為了節(jié)約開支砍掉的保潔人員重新招了回來。

2023年春節(jié)檔也許是中國電影院線近年來最為期待的一次。隨著時間臨近，預(yù)料中和預(yù)料外的影片陸續(xù)宣布定檔，目前至少從數(shù)量上看已經(jīng)與疫情前相差無幾。

《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《深海》《熊出沒·伴我“熊芯”》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》共7部新片，涵蓋了科幻、歷史、體育、軍事、懸疑、喜劇等元素，類型豐富，年前的熱門影片《阿凡達：水之道》也將密鑰延期至2月14日情人節(jié)，相當于也覆蓋了春節(jié)檔。

1月18日，上海某影城內(nèi)擺放的春節(jié)檔電影海報。| 圖片來源：視覺中國

截至1月20日20時，2023年春節(jié)檔新片預(yù)售總票房已破5.31億元，《滿江紅》、《流浪地球2》和《無名》分列預(yù)售票房榜前三位，預(yù)售票房分別是1.42億元、1.36億元和1.21億元。目前，《無名》的“想看人數(shù)”已經(jīng)達到了79萬，《流浪地球2》的“想看人數(shù)”更是高達108萬。

院線經(jīng)理有多期待，過去這一年就有多坎坷。對不少電影院來說，2023年春節(jié)檔可能是最后一次續(xù)命的機會了。

12月中旬《阿凡達2》的上映曾讓許多院線重拾期待，但當時雖防疫政策調(diào)整，各地陸續(xù)迎來感染高峰，影院受到新的沖擊——沒感染的人不敢出門，康復(fù)后對于進入電影院這種密閉的公共場所仍然有防備心理，也持觀望態(tài)度——《阿凡達2》的票房不及預(yù)期，也讓《保你平安》等原本計劃賀歲檔上映的電影最終選擇撤檔。

國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年度全國電影總票房為300.67億元，同比縮水近四成，不及2019年中國電影總票房的一半。大幅下降的不只是票房，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，觀影人次從2021年的11.7億下降至7.1億，全年電影上座率為5.8%，已連續(xù)三年下滑。

王俱良管理的恒力影院在2022年前后共關(guān)門11次，停業(yè)時間加起來有兩個月。最終，恒力影院分賬票房為220.8萬元，在定西市12家影院中排第2位，只能算是基本覆蓋房租人力水電成本。

馬騰手上的7家電影院在3年疫情中相繼停業(yè)，目前只剩下3家勉強維生。其中有些影院，馬騰主動選擇了暫停營業(yè)，只保留一名員工定期通風(fēng)檢查設(shè)備，防止受潮和機器老化。節(jié)省成本的同時，他也想了不少自救辦法，比如找學(xué)校合作免費放映老片來賺點爆米花錢，但都是杯水車薪。

2022年，馬騰經(jīng)常出差外地與物業(yè)方洽談房租減免。他通常會先讓影城暫停營業(yè)，然后再去談租金，如果談不下來就只能真的關(guān)門了。“房租的減免才是大頭，房租是壓死影院的最后的稻草，而且不是一根，是一大捆，”馬騰對第一財經(jīng)Yimagazine說。

斷斷續(xù)續(xù)的封控讓院線從業(yè)者們逐漸喪失信心，更棘手的還有影片供給問題。

2022年春節(jié)檔之后，只有《獨行月球》讓馬騰的影院稍微回了一點血。“但連回光返照都算不上，都不足以撐起影院的營業(yè)支出，”馬騰說。到國慶檔，《長空之王》撤檔之后，只有《萬里歸途》勉強支撐，三家影院最終只完成了26萬的票房，同比少了一百多萬。

“國慶檔是我們的一條生死線，當時已經(jīng)沒有錢付房租水電了，后來公司靠其他業(yè)務(wù)賺了點錢，用這部分收入給電影院輸血，我們才能繼續(xù)待在牌桌上撐到現(xiàn)在，”馬騰說。

對于即將到來的春節(jié)檔，王俱良的心態(tài)比較復(fù)雜。

一方面，《阿凡達2》的“前車之鑒”讓他不敢對春節(jié)檔有過于樂觀的估計，而且“過去幾年在縣城培養(yǎng)起的觀影習(xí)慣，受到了很大沖擊”。

恒力影院2016年開業(yè)，當時縣城里愿意走進影院看電影的人很少，為了改變這種情況，院方除了加大宣傳，前幾年還采用過降低票價的方式，由影院補貼，讓觀眾十幾塊錢就可以看一場電影嗎，但疫情打破了這種好不容易培養(yǎng)起來的習(xí)慣。

另一方面，近期觀眾的確陸續(xù)多起來了，“春節(jié)檔開放預(yù)售20分鐘內(nèi)，就有將近100張票售出，我們覺得很驚喜，”王俱良說。

2023年的春節(jié)檔是防疫政策變化后的第一個春節(jié)檔，大城市的年輕人在春節(jié)返鄉(xiāng)，帶回了消費能力。

在隴西這樣的低線城市，春節(jié)檔的票房一直都是全年最重要的收入之一：2022年，這個比例是22.4%，拉長幾年看，春節(jié)檔票房也基本穩(wěn)定占比在9-10%左右——這又讓他對春節(jié)檔抱有信心。

除了前期人員、備貨上的準備，為了能讓春節(jié)檔的收益最大化，影院經(jīng)理需要絞盡腦汁思考排片策略。

目前預(yù)售票房最高是《滿江紅》，由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，除了有沈騰、易烊千璽等高人氣主演加持，預(yù)告片中出現(xiàn)過的多次反轉(zhuǎn)也吊起了觀眾的好奇心；

《流浪地球2》的前作早在2019年春節(jié)檔就以46.88億元的票房高居中國影史票房榜第5位，本身已積累了良好的口碑，IP號召力強大；

《無名》由程耳執(zhí)導(dǎo)，梁朝偉、王一博主演。諜戰(zhàn)片原本在春節(jié)檔并不吃香，但《無名》取代《長空之王》成為了王一博的大銀幕首秀，粉絲在社交媒體上做了大量宣傳，讓該片的熱度上高居不下；

動畫電影《深?！肥菍?dǎo)演田曉鵬繼《大圣歸來》之后的原創(chuàng)作品，中國風(fēng)“粒子水墨”技術(shù)的視覺突破引發(fā)國漫迷的關(guān)注與討論；

《交換人生》則是春節(jié)檔中唯一主打喜劇的電影，這種類型喜本身就更適合春節(jié)檔的合家歡氛圍；

《熊出沒·伴我“熊芯”》在最近幾年是永不缺席春節(jié)檔，擁有了較為固定的觀影群體；

《中國乒乓之絕地反擊》則最終由原定的大年初一上映改為大年初三上映，選擇錯峰入駐春節(jié)檔。

王俱良春節(jié)檔把《流浪地球2》《滿江紅》和《熊出沒·伴我“熊芯”》這3部作為重點。馬騰則會優(yōu)先排一些片長較短的電影，“在春節(jié)的前兩天，放什么電影都會有人看，觀眾不知道哪個更好，在同樣上座率的情況下，優(yōu)先多排偏短的影片可以實現(xiàn)最大數(shù)量的排場次，”馬騰說。

正常年份下，大年初的一電影院都能滿場，這時候排片經(jīng)理就需要參考賣票速度來臨場調(diào)整，而預(yù)售規(guī)模是影響前兩天排片的重要因素。

通常，賣票快的電影要排在大廳，《流浪地球2》和《深?！愤@類強調(diào)視覺的電影也會放在特效大廳，《熊出沒》的排片則與往年保持一致。

“每年都會有黑馬出現(xiàn)，最終的票房還是要看質(zhì)量，讓觀眾自己去選擇，我們排片經(jīng)理滿足需求就夠了，”董文欣說，她將按“做最壞的打算，但是還是做最充分的準備”的策略來準備春節(jié)檔。

不過，在同行們紛紛摩拳擦掌之際，馬騰最開心的甚至不是春節(jié)檔有了這么多電影可賣，而是《長空之王》在1月9日宣布定檔五一檔，對業(yè)內(nèi)人士來說，這是一個積極的信號。

其后，多部電影也相繼宣布了今年的上映計劃。郭富城、梁朝偉主演的《風(fēng)再起時》定檔2月17日；麥兆輝（《無間道》、《竊聽風(fēng)云》系列的導(dǎo)演）執(zhí)導(dǎo)的《檢察風(fēng)云》宣布定檔4月29日，正式加入2023年五一檔，；由劉德華監(jiān)制、關(guān)智耀執(zhí)導(dǎo)的《潛行》也宣布2023年銀幕見。與此同時，漫威也宣布重返中國市場，《黑豹2》定檔2月7日，《蟻人3》定檔2月17日。

種種跡象都在預(yù)示行業(yè)回暖。當然，想要重回良性發(fā)展需要更穩(wěn)定的產(chǎn)出和更健康的定檔、讓觀眾重拾三年間萎靡的觀影意愿，僅靠一個春節(jié)檔還遠遠不夠。但畢竟，最困難的階段應(yīng)該已經(jīng)熬過去了。

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