未來網(wǎng)北京12月18日電（記者 凌萌）繼兒童化妝品后，又一打著“食品級”旗號的兒童類產(chǎn)品引發(fā)家長們的廣泛關(guān)注。

“食品級水晶牙膏，清新果香，給予非一般的感覺”“防蛀牙、含氟、可吞咽，換牙期健齒好伙伴”……在各大電商平臺上，兒童牙膏類產(chǎn)品層出不窮，不少商家更是將“食品級”、“可吞咽”、“可食用”等噱頭作為營銷賣點(diǎn)，這其中不乏云南白藥、青蛙王子、babycare等知名品牌。

【資料圖】

業(yè)內(nèi)人士指出，“食品級”、“可吞咽”等宣傳表述涉嫌違規(guī)，同時(shí)也會對兒童的口腔健康帶來隱患。

兒童牙膏打“食品級”擦邊球？

三胎政策影響下，兒童牙膏也已成為商家的“必爭之地”，云南白藥、佳潔士、舒客、獅王、艾美適等國內(nèi)外知名口腔護(hù)理品牌均在這一賽道有所布局。

據(jù)全球知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文發(fā)布的公開數(shù)據(jù)，2016年至2020年，我國兒童口腔護(hù)理市場規(guī)模從29億元增至48億元，年復(fù)合增長率高達(dá)13.4%，預(yù)計(jì)到2025年，這一市場規(guī)模將達(dá)到80億元。

然而，記者瀏覽后發(fā)現(xiàn)，除了普通的護(hù)齒、防蛀等功效外，為了提高產(chǎn)品銷量，不少商家還在兒童牙膏宣傳中打出“食品級”、“可吞咽”、“可食用”等賣點(diǎn)，引發(fā)家長們的跟風(fēng)購買，其中不乏云南白藥、青蛙王子、babycare等知名品牌。

例如，在某電商平臺上的“云南白藥口腔護(hù)理店”內(nèi)，一款云南白藥兒童牙膏宣稱“可吞咽”、“適合3-6歲兒童”，店鋪客服向記者介紹稱，“產(chǎn)品分為草莓、葡萄等多種口味，為食品級可吞咽牙膏，孩子誤吞沒有傷害?！?/p>

而另一家名為“貝佳母嬰店”銷售的babycare兒童牙膏宣傳則較為隱蔽，顯示有“可tun”字樣，該店鋪客服表示，產(chǎn)品材質(zhì)安全，可以吞咽。

值得注意的是，除了上述貼近“食品級”的表述外，更有商家在產(chǎn)品宣傳頁面直接標(biāo)注“食品級”字樣。記者在某電商平臺一家日化用品店鋪內(nèi)看到，一款青蛙王子兒童牙膏被宣稱為“食品級水晶牙膏”，店鋪客服同樣介紹稱，產(chǎn)品為食品級，孩子刷牙時(shí)誤吞對身體沒有影響。

針對上述問題，未來網(wǎng)記者分別致電了云南白藥、青蛙王子、babycare的公開電話，除青蛙王子方面一直處于無人接聽狀態(tài)外，云南白藥和babycare的相關(guān)工作人員均表示，將會由專門負(fù)責(zé)人員解答。記者又分別向云南白藥和babycare發(fā)送了采訪函，但截至發(fā)稿前，記者未收到相關(guān)回復(fù)。

專家：“食品級”兒童牙膏存健康隱患

“市面上標(biāo)明‘嬰幼兒可吞咽’的牙膏是安全的嗎？”“孩子總吃牙膏，可食用牙膏真的適合孩子嗎？”記者注意到，對于“食品級”、“可吞咽”類的兒童牙膏產(chǎn)品，家長們有著諸多顧慮?！　∩虾；蒉⑸锟萍加邢薰尽昂舾隆逼放苿?chuàng)始人兼CEO陳慧在接受未來網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，兒童牙膏主要由摩擦劑、保濕劑、表面活性劑等成分組成，而“食品級”、“可吞咽”式的宣傳易讓家長放松警惕，忽視兒童牙膏中潛藏的風(fēng)險(xiǎn)，以及給兒童的口腔健康帶來隱患。

“若孩子的刷牙習(xí)慣不當(dāng)，長期吞咽牙膏會引發(fā)對表面活性劑等化學(xué)成分的過量食用。此外，過量的吞咽也會引發(fā)氟超標(biāo)等風(fēng)險(xiǎn)?！标惢劢榻B稱，氟是一種有效保護(hù)牙齒礦化的成分，能夠使牙齒更堅(jiān)固，但氟超標(biāo)也可能會對孩子的骨骼發(fā)育等造成影響。

西安交通大學(xué)口腔醫(yī)院牙頜顏面發(fā)育管理中心副主任醫(yī)師亓坤向未來網(wǎng)記者表示，不推薦家長為孩子購買“食品級”、“可吞咽”的兒童牙膏?！按祟愌栏鄷尲议L產(chǎn)生誤解，孩子一旦養(yǎng)成長期吞咽的習(xí)慣，對于口腔健康是十分不利的?！?/p>

陳慧建議稱，對于兒童牙膏這類清潔產(chǎn)品，家長需要有正確的認(rèn)識?！巴ǔＧ闆r下，對于2歲前的孩子，家長可幫助其進(jìn)行物理清潔，甚至可以不使用牙膏。孩子2歲后家長可為其選購含氟牙膏，并教會孩子正確的刷牙方法，特別是控制用量，不要吞咽，這對孩子的牙齒健康和身體健康至關(guān)重要?！?/p>

亓坤也指出，家長為孩子選購牙膏時(shí)，選擇普通的牙膏即可，對于商家宣稱的“食品級”、“可吞咽”，甚至是“果萃營養(yǎng)”、“有營養(yǎng)的牙膏”等，大多為營銷噱頭，不要輕信商家此類宣傳。如果孩子患齲率較高，需要去找醫(yī)生進(jìn)行齲病風(fēng)險(xiǎn)評估，選擇適合兒童使用的牙膏。

律師：兒童牙膏“食品級”宣傳涉嫌違規(guī)

記者了解到，今年1月，國家藥監(jiān)局發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》正式實(shí)施，其中規(guī)定，兒童化妝品是指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品，且兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級”、“可食用”等詞語或者食品有關(guān)圖案。

同時(shí)，上述規(guī)定顯示，兒童牙膏參照該規(guī)定進(jìn)行管理。對此，最高人民檢察院民事行政律師咨詢專家、上海律協(xié)知識產(chǎn)權(quán)委員會委員陳小兜在接受未來網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，上述商家對相關(guān)兒童牙膏產(chǎn)品以“可吞咽”、“食品級”等關(guān)鍵詞為進(jìn)行宣傳屬于違規(guī)行為。

值得注意的是，據(jù)解放日報(bào)旗下上海網(wǎng)絡(luò)辟謠報(bào)道，在電商平臺和社交平臺上，部分兒童用化妝品或牙膏的違規(guī)宣傳現(xiàn)象并不少見，但相關(guān)產(chǎn)品在包裝和標(biāo)簽上，卻非常謹(jǐn)慎，很少直接將“食品級”、“可食用”等字樣印刷上去。

陳小兜表示：“雖然未在產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽上印刷‘食品級’、‘可食用’字樣，但在銷售過程中，以‘食品級’、‘可吞咽’等作為賣點(diǎn)，仍可能構(gòu)成虛假廣告”。

依據(jù)《廣告法》第四十五條、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第十二條規(guī)定，電商平臺作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的提供者，應(yīng)當(dāng)對在其平臺上發(fā)布的廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，更應(yīng)對平臺上涉及兒童牙膏的違規(guī)宣傳及時(shí)制止。陳小兜指出，“特別是當(dāng)電商平臺為部分兒童牙膏的商家引流推廣時(shí)，更應(yīng)當(dāng)注意其宣傳是否合規(guī)?！?/p>

關(guān)鍵詞： 云南白藥 青蛙王子