首富的“魔咒”暫時失效。

(資料圖)

11月8日，胡潤研究院發(fā)布了《2022年胡潤百富榜》。68歲的鐘睒睒以4450億元的財富蟬聯(lián)中國首富。據(jù)悉，首富的身價則比去年增長了650億元，與第二名的張一鳴的2450億元相比，多了2100億元，而張一鳴身價則比去年少了950億元，而其他的互聯(lián)網(wǎng)大佬財富也多多少少有所縮水。

據(jù)悉，此次鐘睒睒的財富創(chuàng)下了二十多年以來中國首富財富的最高記錄。

長久以來，首富的變遷體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷，從宗慶后到王健林，然后從王健林到馬云，每一個首富都是時代的產(chǎn)物，他們代表了當(dāng)下最熱的產(chǎn)業(yè)，也充分的展示了風(fēng)口的力量，鐘睒睒也不例外。

當(dāng)然，這種變遷也并非中國獨有，美股市場表現(xiàn)得則更為明顯。今年首富馬斯克、貝佐斯、扎克伯格則因為新能源的擠泡沫以及互聯(lián)網(wǎng)的退潮身價均有不同程度的縮水，其中馬斯克以及扎克伯格身價縮水高達(dá)1000億美元。而“股神”巴菲特繼續(xù)押注能源市場，并且不斷買入西方石油，如果不是因為蘋果股價拖累整體收益，巴菲特今年表現(xiàn)將會超出預(yù)期。

但如果要在全球范圍內(nèi)找一匹“黑馬”，則一定非印度最?！懊豪习濉备咚贰ぐ⑦_(dá)尼莫屬，根據(jù)福布斯富豪榜顯示，高塔姆·阿達(dá)尼身價今年翻了一番達(dá)到了1500億美元，更為夸張的是2021年他的身價就翻了兩倍，在成為印度新晉首富的同時，他也成為了全球第二大富豪。

在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，印度最富有的100名富豪財富總額不僅沒有縮水，反倒增長了250億美元，達(dá)到了8000億美元，而這一切都要歸功于高塔姆·阿達(dá)尼。由此可見，今年全球最強“印鈔機”仍然是煤炭、天然氣、石油等傳統(tǒng)能源企業(yè)。

鐘睒睒“食言”，登上首富寶座

鐘睒睒曾經(jīng)說過，“資本市場講究需求與被需求，農(nóng)夫山泉現(xiàn)在沒需求，因此不需要上市?！?/p>

2020年，鐘睒睒就“食言”了，其將萬泰生物推向A股主板之后，轉(zhuǎn)手又將農(nóng)夫山泉打包推向了港股市場。

值得注意的是，農(nóng)夫山泉上市的前夕，鐘睒睒就突擊分紅，幾乎分光了賬面上的凈利潤。作為萬泰生物以及農(nóng)夫山泉的實控人，鐘睒睒則分別持有農(nóng)夫山泉83.98%的股份、萬泰生物73.29%的股份。

超高的持股比例加上，兩家企業(yè)良好的現(xiàn)金流，這兩家企業(yè)上市之后就成了市場的“香餑餑”，在兩臺超級“印鈔機”的加持下，農(nóng)夫山泉上市的當(dāng)天，鐘睒睒的身價就短暫的超過馬化騰成為中國的新首富。

雖然后來因股價回落暫時落后，但是由于去年至今年互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)不佳，鐘睒睒則穩(wěn)穩(wěn)地成為了中國首富。作為中國的新晉首富，鐘睒睒一改過去首富高調(diào)的作風(fēng)，將低調(diào)進(jìn)行到底，其不僅沒有參與農(nóng)夫山泉的IPO敲鐘，更是能不曝光就盡量不會曝光，同時輕易也不會接受的媒體的采訪。

鐘睒睒曾經(jīng)說過：“真正沉下來研究的企業(yè)家，都不愿意在媒體上拋頭露面。”

為了減少曝光，以及不被外界所過分關(guān)注，萬泰生物IPO后不久，鐘睒睒辭去了包括萬泰生物董事長在內(nèi)的一切職務(wù)。

但實際上，鐘睒睒深知人紅是非多的道理，在個人低調(diào)的情況下，將產(chǎn)品的高調(diào)做到了極致。此外，他本人就是一個營銷高手，早在十幾年前，他就曾說過：““大家聽到商業(yè)炒作就認(rèn)為這是一個貶義詞。但我認(rèn)為，如果一個企業(yè)不會炒作，那么就是木乃伊，你這個木乃伊必須趁早進(jìn)入墳?zāi)?。?/p>

他還認(rèn)為，最好的營銷就是事件營銷。而農(nóng)夫山泉今年也因為“福島白桃”產(chǎn)品在營銷上翻了車。

那些曝光在大眾視野下的首富，有時候不是一種獎勵，更像是一種詛咒，因為首富的名頭會天然地吸引大眾的目光，將所有的優(yōu)缺點無限放大，尤其是缺點。這點做過媒體的鐘睒睒顯然比其他首富體驗更加深刻。

鐘睒睒的“難題”

相比于往年，2022年首富不管在數(shù)量以及財富上，都出現(xiàn)了大幅的縮水。在上榜的名單當(dāng)中，個人財富50億元以上的企業(yè)家較去年減少了160人，縮水比例達(dá)到了11%。上榜企業(yè)家的總財富為24.5萬億，比去年下降了18%。

在首富的變遷當(dāng)中，外界可以清晰地感覺到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在下降，傳統(tǒng)企業(yè)在上升。而財富上漲的400余家企業(yè)當(dāng)中，大多都是來自于食品飲料、能源以及化工等板塊。

首富鐘睒睒財富則比去年增長了17%，達(dá)到了4550億元，而旗下的最有名的企業(yè)均來自于食品飲料以及大健康產(chǎn)業(yè)。

鐘睒睒曾經(jīng)說過，企業(yè)的最高境界不是大，而是長遠(yuǎn)。他之所以從保健品跳到了做水，很大程度是因為人不能不喝水，這是一個長線產(chǎn)品。為此他還強調(diào)，他考慮每一個產(chǎn)品都要考慮一百年。

實際上，消費行業(yè)作為周期性行業(yè)，其受社會發(fā)展以及宏觀環(huán)境影響都是比較大的。農(nóng)夫山泉以及萬泰生物上市的節(jié)點，正好趕上了生物科技的熱潮以及消費的熱潮，也正是因為如此，鐘睒睒才站在了時代的風(fēng)口上，資本市場一度給農(nóng)夫山泉給出了100倍的PE，直到今天農(nóng)夫山泉的PE依舊高達(dá)50倍，其甚至比貴州茅臺31倍的PE還要高上很多。

得益于農(nóng)夫山泉在港股市場的優(yōu)秀表現(xiàn)，鐘睒睒的首富寶座才會坐得如此安穩(wěn)。從當(dāng)下的情況來看，農(nóng)夫山泉依舊很難撐得起如此高的估值，尤其是在流動性較為稀缺的港股市場，至于農(nóng)夫山泉的泡沫能維持多久，當(dāng)下則很難判斷。

可以預(yù)見的是，隨著產(chǎn)業(yè)不斷地變遷，新興產(chǎn)業(yè)的崛起，未來首富的輪換也會隨之改變，但周期多久則很難預(yù)測。

當(dāng)下，68歲的鐘睒睒依舊在管理一線且大權(quán)獨攬，他負(fù)責(zé)公司整體發(fā)展戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)規(guī)劃、重大決策，以及直接管理品牌、銷售和人力資源，其在接班人的選題上似乎依舊還是一片空白。

在2004年企業(yè)成長論壇上，他曾公開表示，“我想我的兒子是接不了班的，我已經(jīng)死了這條心了。”

我認(rèn)為，未來持股比例超高的鐘睒睒要面對的大概率不是企業(yè)的發(fā)展問題，而是接班人的問題。因為，根據(jù)哈佛大學(xué)統(tǒng)計顯示，全球大約只有30%的企業(yè)能夠成功傳承到第二代。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)夫山泉 萬泰生物 中國首富 高塔姆·阿達(dá)尼