“多一人觀影，少一人受騙！”今年暑期檔，一部名為《孤注一擲》的影片打出響亮的宣傳口號。該片于8月5日、6日開啟全國超前點映，點映兩日蟬聯(lián)上座率、場均人次冠軍，并刷新影史點映單日票房紀錄。業(yè)內(nèi)預測，該片的總票房將超過30億元。

(相關資料圖)

不過，爭議也隨之而來，有觀眾表示，《孤注一擲》突如其來的點映搶占了同期上映影片的排片，其行為是“不講武德”“吃相難看”。也有網(wǎng)友表示，這是市場行為，公平競爭。對此，紅星新聞記者采訪了多名業(yè)內(nèi)人士。

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排片超過20%，還叫點映嗎？

“排片超過20%，還叫點映嗎？”有觀眾認為，《孤注一擲》的點映，搶占了同期上映的《巨齒鯊2》《封神第一部》《熱烈》等影片的排片，其行為是“不講武德”。

7月28日，《孤注一擲》官宣將于8月5日、8月6日14:00-21:00在全國進行超前點映，還將在全國40城舉行業(yè)務看片活動。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，8月5日點映首日，《孤注一擲》票房高達1.7億元，輕松奪取當日票房冠軍?！毒摭X鯊2》和《封神第一部》則以單日票房1.2億元和1億元位列第二和第三位?！豆伦⒁粩S》點映首日排片占比為15%，票房占比卻高達34%，上座率為51%，是當天上映影片中上座率最高的。當天排片占比最高的《巨齒鯊2》（排片占比為33%）上座率僅為14.6%。

《孤注一擲》點映第二日（8月6日），拍片占比更是超過了20%，當日票房達到2.1億元，破影史單日點映票房最高紀錄。而在原定的8月7日-10日14:00-21:00的二輪點映期，據(jù)影片官方微博8月7日晚發(fā)布的數(shù)據(jù)：8月7日單日票房達到1.47億元，點映及預售累計總票房5.6億元，刷新中國影史點映票房紀錄；同日，《孤注一擲》宣布提檔在8月8日全國上映。

這部影片號稱首部揭秘境外網(wǎng)絡詐騙全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)幕的犯罪電影，在兩個多月前宣布定檔8月11日。電影改編于上萬例真實案件，聚焦當下備受關注的網(wǎng)絡詐騙、網(wǎng)賭陷阱、招聘拐騙等跨國犯罪活動，由申奧導演，張藝興、金晨、詠梅、王傳君領銜主演，豆瓣開分7.3。

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影院如何進行點映排片？

“上周末。我們刪了一場《巨齒鯊2》，這個影廳有三百多個座位，臨時改成了《孤注一擲》?！币晃挥俺墙?jīng)理表示，完全沒有想到《孤注一擲》票房這么火爆。他說，此次電影出品和發(fā)行方想利用點映擴散口碑和熱度，發(fā)現(xiàn)效果不錯，而同檔期的《熱烈》《巨齒鯊2》后勁不足，所以后來《孤注一擲》直接提檔搶占票房。

而另一位影城經(jīng)理則表示，影片點映時間是由片方來定的，排片則是影院根據(jù)上座率來決定，而影院排片其實是由觀眾決定的。“他們只點映了上周末加昨天（7日），一共三天，一看效果好就趕緊提檔了?！痹谶@位影城經(jīng)理看來，《孤注一擲》是一部現(xiàn)象級的影片，票房好的原因是“天時地利人和”，“這兩年持續(xù)掀起全民反詐熱潮，《孤注一擲》緊跟當下的熱點是天時。選擇暑期檔，錯開《消失的她》，是地利。片子質(zhì)量不差，這是人和。天時地利人和都占了，這片子肯定能火。”

太平洋影城（王府井店）經(jīng)理鄧沛透露，電影《孤注一擲》在其影城點映基本場場爆滿，所以其他一些上座不是太高的影片，自然會減少排片，增加《孤注一擲》的排片量。在鄧沛看來，《孤注一擲》質(zhì)量過硬，也不存在擠壓其他影片情況，排片持續(xù)增加也是因為上座率暴增引起的。

在鄧沛看來，類似《孤注一擲》這類反詐題材影片其實以前也不少，票房火爆的原因主要是該片正好踩到熱點，各年齡段的觀眾都在持續(xù)關注，加上宣發(fā)也相當給力，演員陣容也不錯，勾起了很多觀眾的興趣。

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規(guī)模越來越大，點映變味了嗎？

說起電影點映，很多影迷都不陌生。點映，也可稱為試點上映，是指片方選擇在個別的影院，放映指定的影片，通常是預先放映還未正式上映電影。

回顧國產(chǎn)片的點映歷程，最早始于導演張藝謀執(zhí)導的《英雄》。剛開始，片方只是將影院經(jīng)理、業(yè)內(nèi)人士、影迷召集在一起進行點映，此后隨著點映規(guī)模越來越大，迅速演變成為影片發(fā)行、宣傳的重要手段。這幾年，對自身口碑足夠自信的電影，往往會通過點映來進行話題預熱和口碑的提前擴散，以期能在正式上映時票房迅速發(fā)酵。

今年暑期檔，《我愛你！》《茶啊二中》《長安三萬里》《熱烈》《封神第一部》等多部影片都進行了點映，從反響來看，這些影片的口碑較高，豆瓣評分均在7分以上。相對的，今年暑期也有影片沒有進行點映，比如艾倫、沈騰主演的《超能一家人》，該片豆瓣評分僅有3.9分。

從點映規(guī)模來看，電影《茶啊二中》曾在映前進行連續(xù)小規(guī)模點映。《長安三萬里》僅在7月2日全國點映，《封神第一部》進行了五天的全國點映，但限定在特效廳。有業(yè)內(nèi)人士分析，從觀眾反響來看，《孤注一擲》已經(jīng)走向了下沉市場，可以實現(xiàn)破圈，因此更適合大范圍鋪開。

當然，并非所有的影片都能憑點映成功。比如《西游記女兒國》已經(jīng)成為“點映死”的經(jīng)典案例，該片雖然點映首日票房高達1.7億元，但上映后口碑不理想，豆瓣評分僅有4.4分，最終票房定格在7.2億元。

提起點映相關的話題，一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，以前每當有影片點映，密鑰時間很短，可能是周五一場或者是周末各一場。這兩年，發(fā)行方點映時提供的密鑰會給一個時間段，一個影廳都有密鑰，影院可以根據(jù)自身情況排片，影院點映的空間更大了。

《孤注一擲》的宣傳方伯樂營銷CEO張文伯表示，今年暑期檔有這么多點映，是因為影片整體的品質(zhì)太高了。其實點映從端午節(jié)小長假就開始了，此前沒有被廣泛關注、討論、報道，不是因為點映這件事情本身，而是因為《孤注一擲》點映第一天賣得太好了。

張文伯透露，電影點映第一天的成績完全超出宣發(fā)團隊的預期，如果早能想到有這么好，發(fā)行方估計就會提前公映了。在張文伯看來，市場繁榮是皆大歡喜的事情，要靠共創(chuàng)增量而非搶存量?！豆伦⒁粩S》賣得好，觀眾開心，影院開心，同時讓市場更熱，帶動更多老百姓關注電影市場，是一件好事。

中國電影評論學會會長饒曙光認為電影是注意力經(jīng)濟，需要在單位時間里吸引最多的觀眾走進電影院看電影，產(chǎn)生最大的經(jīng)濟效益，以及經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一。事實上，超前點映是吸引觀眾眼球的一種有效的手段，能夠幫助電影實現(xiàn)注意力經(jīng)濟的達成。今年暑期檔，多部影片都是通過超前點映積累了人氣和口碑，產(chǎn)生了很好的票房效應。而敢于超前點映，也說明制片方、宣傳營銷方對自己的影片的質(zhì)量很有信心。因為只有高質(zhì)量的影片才能夠積累口碑，產(chǎn)生良好的口碑效應。更好的傳播效果。不過，大規(guī)模超前點映畢竟對目前的電影放映機制形成了一定沖擊，是否需要加以規(guī)范，還需要業(yè)內(nèi)充分討論，達成共識。

紅星新聞記者 張世豪

（來源：紅星新聞）

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