北京時間2023年6月30日,美國運動品牌耐克(NIKE)發(fā)布了2023財年第四季度及全年財報。
這份覆蓋2022年6月1日至2023年5月31日的財報顯示,耐克在該財年中,全年營收512億美元(約合3713.27億元人民幣),同比增長16%。
同時,困擾幾乎所有運動品牌的庫存問題,并不構成耐克的困擾——截至2023財年末,耐克公司庫存價值為85億美元,與去年同期持平。
【資料圖】
集團其他品牌方面,Converse(匡威)全年收入為24.27億美元,同比增長8%。
告別上一財年供應鏈短缺的困境后,耐克本財年自營業(yè)務(NIKE Direct)和批發(fā)業(yè)務均實現兩位數增長:耐克批發(fā)業(yè)務全年收入274億美元,同比增長14%;得益于耐克數字品牌和自有商店的強勁表現,耐克自營業(yè)務全年收入213億美元,同比增長20%。
DTC驅動的數字化轉型,已成為耐克業(yè)務最重要的增長動力之一。
和過往全球市場的主要對手阿迪達斯相比,雙方最近一個財年的營收差距繼續(xù)拉大。
阿迪達斯的財年以自然年計,最近的2022年中,阿迪達斯營收225.11億歐元(約合1774億元人民幣),剔除匯率影響,同比微增1%。
從財年營收來看,耐克在全球市場營收,已經是阿迪達斯的兩倍多。而兩者在中國市場的差距更是進一步拉開。
其中,阿迪達斯大中華區(qū)2022年營收31.79億歐元,同比下滑36%。第四季度的營收更是腰斬,同比下滑50%。
而在耐克的全球市場分區(qū)中,大中華區(qū)依舊是耐克全球第三大市場,全年營收72.48億美元,同比增長4%。
分地區(qū)來看,耐克北美市場依舊貢獻最大,全年收入216.08億美元,同比增長18%;之后是歐洲、中東和非洲(EMEA)地區(qū),增長21%至134.18億美元;亞太和拉美(APLA)地區(qū)增長17%至64.31億美元。
耐克大中華區(qū)第四季度營收18.1億美元,同比增長25%,實現連續(xù)三季度正增長,鞋類、服飾和裝備類產品銷售額分別增長22%、36%和19%。
公開數據顯示,2023財年,耐克繼續(xù)加大對華投資。該年度,耐克在華投入1億美元,完成了耐克中國物流中心的全面轉型升級。
今年3月,耐克中國零碳智慧物流園在江蘇太倉落成,園區(qū)實現100%可再生能源覆蓋。同時,耐克還啟用了亞洲單體存儲量最大的全自動無人立體倉庫,最高每小時可處理2萬件消費者訂單。
耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示,數字化升級也是美國運動巨頭未來在華建設的關鍵詞, “耐克大中華區(qū)的團隊正打通數字生態(tài)和自營及合作伙伴門店,構建全面連接的消費者體驗。公司對中國市場的戰(zhàn)略很自信,2024財年,我們將繼續(xù)在中國市場擴大競爭優(yōu)勢?!?/p>
本財年初,耐克還完成了包括Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在內的自有數字平臺全面升級。
電商方面,去年“雙十一”和今年“618”期間,耐克升級了“耐克會員進階計劃”。根據天貓平臺數據,耐克在“雙十一”和“618”大促中均蟬聯天貓運動店鋪和品牌榜單第一。
耐克大中華區(qū)商店及市場發(fā)展伙伴副總裁門立俊告訴界面新聞:“中國是擁有全球數字化程度最高的消費者市場之一,中國消費者非常熱衷新技術、創(chuàng)新數字趨勢及這些技術為日常生活帶來的改變?!?/p>
(文章來源:界面新聞)
關鍵詞: