B站離扭虧更進(jìn)一步。

(資料圖)

6月1日晚發(fā)布的一季報(bào)顯示，當(dāng)期，該公司營(yíng)收50.7億元，同比增長(zhǎng)0.3%;凈虧損6.296億元，虧損額同比收窄72%。

這背后是，B站大幅降本。一季度，該公司營(yíng)業(yè)成本同比減少7%；經(jīng)營(yíng)開(kāi)支總額同比減少11%。

可代價(jià)也客觀存在。

月活壓力

曾經(jīng)高速增長(zhǎng)的B站似乎正在走向流量天花板。

一季度，該公司月活用戶3.15億，同比增長(zhǎng)7%，增速放緩；環(huán)比則繼續(xù)下滑，上季度月活為3.26億。

種種數(shù)據(jù)變化或許可以解釋這一局面。

從核心流量入口來(lái)看，PUGV（Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）板塊有些變化。

一季度，B站日均活躍UP主同比增長(zhǎng)42%，月均投稿量2250萬(wàn)，同比增長(zhǎng)79%。但該公司并未披露月均活躍UP主數(shù)量，在上季度，B站月均活躍UP主380萬(wàn)，環(huán)比基本持平。上季度B站月均投稿量為1760萬(wàn)。

此前，B站陷入U(xiǎn)P主停更風(fēng)波。一位在B站擁有數(shù)萬(wàn)粉絲的UP主稱，一條各項(xiàng)數(shù)據(jù)和去年差別不大的視頻內(nèi)容，B站給到創(chuàng)作者的收益可能只有去年的1/3-1/2。

對(duì)此，在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿解釋，該平臺(tái)依舊有幾百萬(wàn)的活躍UP主，且平臺(tái)激勵(lì)更多針對(duì)一萬(wàn)粉以下的UP主?！皩?duì)于一萬(wàn)粉以上的UP主，會(huì)幫助他們通過(guò)B站找到賺錢(qián)的手段?！彼Q。B站提供數(shù)據(jù)顯示，一季度，超150萬(wàn)UP主獲得收入，同比增長(zhǎng)50%。

另?yè)?jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，因?yàn)檗D(zhuǎn)化率相對(duì)不高，廣告主投放B站熱情確實(shí)有所下滑?！巴斗艑?shí)際效果很有限。”有頭部飲品市場(chǎng)負(fù)責(zé)人稱。

此外，一季度，B站收入分成成本為20億元，同比減少8%。這意味著，對(duì)UP主激勵(lì)金大概率減少。

如此局面，一定程度上，會(huì)影響B(tài)站內(nèi)容生態(tài)。

同期，在OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）板塊，B站發(fā)布了36部紀(jì)錄片作品。截至第一季度末，B站大會(huì)員數(shù)達(dá)2020萬(wàn)，環(huán)比下滑120萬(wàn)。

而營(yíng)銷投放下滑，也對(duì)B站流量產(chǎn)生著影響。一季度，B站銷售及營(yíng)銷開(kāi)支同比減少30%。變化由于與用戶獲取有關(guān)的推廣開(kāi)支于2023年第一季度減少所致。

營(yíng)收放緩

與流量增長(zhǎng)放緩相對(duì)應(yīng)的是，B站一季度營(yíng)收同比僅增長(zhǎng)0.3%。

好消息在于更具變現(xiàn)價(jià)值的日活數(shù)據(jù)保持增長(zhǎng)。一季度，B站日活用戶數(shù)為9370萬(wàn)，同比增長(zhǎng)18%。日均視頻播放量41億次，同比增長(zhǎng)37%。其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長(zhǎng)82%。截至一季度末，通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)29%至2.05億人，正式會(huì)員第12個(gè)月的留存率穩(wěn)定在80%。

在直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，B站第一季度增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入21.6億元，同比增長(zhǎng)5%。廣告業(yè)務(wù)收入12.7億元，同比增長(zhǎng)22%。其中，前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼家電、電商、美妝護(hù)膚和汽車。

一季度，B站移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收11億元，同比下滑17%。當(dāng)季，該公司缺少新游戲推出。

同期，B站的IP衍生品及其他業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額為5.1億元，同比下滑15%。主要由于電商平臺(tái)的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)及游戲IP衍生品商品銷售減少所致。

這種局面下，B站還能大幅減虧，動(dòng)力來(lái)自降本。

一季度，該公司營(yíng)業(yè)成本為40億元，同比減少7%。其中，收入分成成本(營(yíng)業(yè)成本的重要組成部分)為20億元，同比減少8%。服務(wù)器及帶寬成本為3.84億元，同比減少16%。受此推動(dòng)，當(dāng)期，B站毛利潤(rùn)達(dá)到11億元，同比增長(zhǎng)37%。

同期，B站經(jīng)營(yíng)開(kāi)支總額為25億元，同比減少11%。其中，銷售及營(yíng)銷開(kāi)支為8.802億元，同比減少30%。一般及行政開(kāi)支為5.717億元，同比增加7%。研發(fā)開(kāi)支為10億元，同比增加2%。

截至2023年3月31日，B站持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額194億元。

變現(xiàn)潛力

對(duì)于下一步，B站已有規(guī)劃。

該公司提出，將進(jìn)一步推進(jìn)商業(yè)化，提升毛利率，減少虧損，穩(wěn)步邁向盈虧平衡的目標(biāo)。

B站副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表態(tài)，對(duì)廣告業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)特別有信心。

“會(huì)特別關(guān)注 ‘一橫一縱’以及社區(qū)內(nèi)交易消費(fèi)繁榮后帶來(lái)的新機(jī)會(huì)。對(duì)于 ‘一橫’，理解為進(jìn)一步重視中臺(tái)技術(shù)能力和數(shù)據(jù)能力，將進(jìn)一步提升廣告效率。關(guān)于 ‘一縱’，公司在去年建立了六大重點(diǎn)的垂直行業(yè)，精準(zhǔn)匹配不同行業(yè)在B站的廣告模型。比如，通過(guò)跟阿里、拼多多、京東等平臺(tái)也進(jìn)行了深度的數(shù)據(jù)和廣告合作，一季度，收入同比增長(zhǎng)超過(guò)110%。今年618期間，聯(lián)動(dòng)花火平臺(tái)、帶貨跟效果廣告等，進(jìn)一步完善了營(yíng)銷路徑，預(yù)期能實(shí)現(xiàn)同比3-4倍的收入增長(zhǎng)?！彼f(shuō)。

李旎還透露，在品類上，B站已初步跑通了美妝、食品和數(shù)碼品類等投放廣告形態(tài)的模式，未來(lái)，在B站生態(tài)持續(xù)繁榮情況下，也會(huì)進(jìn)一步地釋放交易跟消費(fèi)的勢(shì)能。

陳睿則提出，B站的直播還有一倍的增長(zhǎng)空間。

“理論上，每一個(gè)視頻用戶都應(yīng)該是直播用戶，每一個(gè)視頻的UP主都應(yīng)該是直播的主播。一季度，已經(jīng)有70萬(wàn)的視頻UP主通過(guò)直播獲得收入。直播跟視頻的充分融合，也有助于提高直播業(yè)務(wù)的毛利，降低成本，隨著越來(lái)越多的視頻UP主和素人成為主播，以及對(duì)于帶寬成本的優(yōu)化，相信直播業(yè)務(wù)的毛利率未來(lái)也會(huì)不斷提升?！彼Q。

陳睿還披露了游戲板塊發(fā)行規(guī)劃?！皣?guó)內(nèi)版號(hào)每個(gè)月都在發(fā)，進(jìn)口版號(hào)從去年開(kāi)始發(fā)了兩批，版號(hào)的充足供應(yīng)，不僅利好游戲業(yè)務(wù)，也利好我們廣告和直播業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在手上有8款拿到版號(hào)的游戲，這8款游戲都會(huì)在國(guó)內(nèi)發(fā)行，同時(shí)還有5款游戲會(huì)在海外發(fā)行。在未來(lái)的幾個(gè)季度里，將有13款游戲會(huì)和國(guó)內(nèi)外的玩家見(jiàn)面?！彼f(shuō)。陳睿提到的將在國(guó)內(nèi)發(fā)布8款新游戲，包括《閃耀！優(yōu)俊少女》《搖光錄：亂世公主》《依露希爾：星曉》等。

B站還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了扭虧進(jìn)度。“會(huì)持續(xù)對(duì)于運(yùn)營(yíng)支出的控制，尤其是營(yíng)銷支出，營(yíng)銷支出在一季度同比下降了30%，相信這一趨勢(shì)還將持續(xù)。今年毛利率水平將因此逐季提升，運(yùn)營(yíng)支出也將出現(xiàn)同比的大幅下降，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)凈虧損縮窄?！痹摴綜FO樊欣表示。

回頭來(lái)看，為了扭虧，B站已經(jīng)做足準(zhǔn)備。但代價(jià)之一是，流量增長(zhǎng)承壓，此種境況又會(huì)進(jìn)一步影響營(yíng)收增長(zhǎng)。

B站能做好平衡嗎？

6月2日，該公司報(bào)收123.5港元/股，跌幅0.48%。

（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

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