繼5月2日上調(diào)Model 3和Model Y車型售價(jià)后，特斯拉又一次“逆勢(shì)提價(jià)”。

5月5日，特斯拉中國(guó)宣布上調(diào)全新Model S及全新Model X全系車型售價(jià)1.9萬元，這兩大車型也是特斯拉旗艦車型，預(yù)計(jì)交付日期為第二季度。

需要注意的是，隨著碳酸鋰價(jià)格大幅下跌，電池成本也出現(xiàn)明顯下降，這對(duì)新源車企而言猶如“久旱逢甘霖”。因此，特斯拉在這一特殊時(shí)點(diǎn)選擇“逆勢(shì)提價(jià)”令市場(chǎng)頗感意外。不過在業(yè)內(nèi)看來，特斯拉此時(shí)提價(jià)與其一季度毛利率觸碰20%“紅線”不無關(guān)系。

(資料圖片)

最高上調(diào)2.4%

特斯拉中國(guó)官網(wǎng)5月5日消息，全新Model S及全新Model X全系車型上調(diào)售價(jià)19000元。調(diào)整后，Model S起售價(jià)80.89萬元，Model X起售價(jià)89.89萬元。

具體來看，Model S全輪驅(qū)動(dòng)版由78.99萬元調(diào)整至80.89萬元；Model S Plaid版本由100.99萬元調(diào)整至102.89萬元；Model X全輪驅(qū)動(dòng)版由87.99萬元調(diào)整至89.89萬元；Model X Plaid版本價(jià)格由103.99萬元調(diào)整至105.89萬元。

以此計(jì)算，特斯拉此次調(diào)價(jià)最大幅度為2.4%。據(jù)了解，上述兩車型為特斯拉旗艦車型。特斯拉剛剛在2023年1月公布了全新Model S和Model X售價(jià)，分別為78.99萬元起和87.99萬元起。據(jù)悉，特斯拉在二季度開始交付新款的Model S和Model X。

Model S和Model X是特斯拉首批進(jìn)入中國(guó)的車型，也是目前僅有的未實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化的兩款特斯拉車型，相較于Model 3和Model Y，Model S和Model X定位為百萬高端豪車市場(chǎng)。

相比于Model 3和Model Y，Model S和Model X顯得較為“小眾”。數(shù)據(jù)顯示，特斯拉去年全年交付131.39萬輛汽車，其中Model S/X僅6.67萬輛。反觀Model 3/Y，去年全球交付124.71萬輛。

4天兩次提價(jià)

就在3天之前的5月2日，特斯拉中國(guó)剛上調(diào)全系國(guó)產(chǎn)車型售價(jià)，漲幅均為2000元。與此同時(shí)，據(jù)特斯拉美國(guó)官網(wǎng)，Model Y長(zhǎng)續(xù)航版的價(jià)格上漲至50240美元，此前為49990美元；Model Y高性能版價(jià)格升至54240美元，此前為53990美元；特斯拉Model 3的價(jià)格上漲至40240美元，此前為39990美元。

除了中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)外，特斯拉也上調(diào)了日本、加拿大和德國(guó)市場(chǎng)上部分在售車型售價(jià)。但由于此前特斯拉在全球多個(gè)市場(chǎng)降價(jià)以刺激需求量提升，本次漲價(jià)后旗下車型售價(jià)仍低于今年初的價(jià)格。

令市場(chǎng)頗感意不解的是，特斯拉此次提價(jià)頗有“逆勢(shì)而行”的意味。今年動(dòng)力電池源頭碳酸鋰價(jià)格已經(jīng)大幅下滑，據(jù)上海鋼聯(lián)5月4日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，電池級(jí)碳酸鋰均價(jià)報(bào)19.4萬元/噸，距離曾經(jīng)的50-60萬元/噸高位已大幅回落。

隨著碳酸鋰價(jià)格“退燒”，動(dòng)力電池價(jià)格也相應(yīng)回落，直接利好新能源車企降本、修復(fù)盈利，而特斯拉此時(shí)則選擇逆勢(shì)提價(jià)。

也有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，特斯拉此舉意在轉(zhuǎn)化訂單。開源證券研報(bào)認(rèn)為，特斯拉此輪漲價(jià)或?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)降溫，有望刺激需求回暖。此輪漲價(jià)或在一定程度上刺激持幣觀望的潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為真實(shí)購(gòu)買。

觸及20%紅線

實(shí)際上，自去年以來，特斯拉就在全球范圍內(nèi)打響了價(jià)格戰(zhàn)。在中國(guó)市場(chǎng)，年初特斯拉對(duì)Model 3及Model Y兩款車型進(jìn)行了大幅調(diào)價(jià)，下降幅度在2至4.8萬元，Model 3起售價(jià)降至22.99萬元，降價(jià)力度最大的基礎(chǔ)版Model Y降幅高達(dá)20%。

而且，進(jìn)入4月后，特斯拉在全球范圍內(nèi)再次掀起新一輪降價(jià)潮。特斯拉先后在丹麥、新加坡、德國(guó)、中國(guó)香港、美國(guó)等市場(chǎng)已官宣降價(jià)，涉及車型主要為Model 3和Model Y。

特斯拉連續(xù)大幅降價(jià)，也被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)車市“價(jià)格戰(zhàn)”的導(dǎo)火索。

當(dāng)然，連續(xù)降價(jià)也起到反噬作用。特斯拉上月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年一季度特斯拉凈利潤(rùn)為25.13億美元，同比下滑超24%。而且，特斯拉本次未公布汽車業(yè)務(wù)毛利率，該公司整體毛利率19.34%，同比降低9.77個(gè)百分點(diǎn)，去年四季度則為23.8%，其一季度毛利率也創(chuàng)兩年來公司季度最低記錄。

值得注意的是，特斯拉CEO埃隆·馬斯克在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)后的業(yè)績(jī)電話會(huì)上表示，若從長(zhǎng)期來看，20%的毛利率仍然是特斯拉要堅(jiān)守的業(yè)績(jī)底線，但從短期來看，相較于利潤(rùn)而言，規(guī)模對(duì)特斯拉更加重要。

這意味著，今年一季度特斯拉的汽車毛利率已接近紅線。對(duì)此，不少華爾街分析師認(rèn)為，今年底前特斯拉汽車毛利率將不可避免地跌破20%。

相比之下，特斯拉最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比亞迪毛利率則出現(xiàn)逐年提升的趨勢(shì)。2022年，比亞迪銷售毛利率從13.02%迅速提升至17.04%，而到了今年一季度，該公司毛利率進(jìn)一步提升至17.86%。不難想象，隨著碳酸鋰成本下降，比亞迪盈利能力大概率將進(jìn)一步提升。

特斯拉方面此前曾表示，其汽車業(yè)務(wù)有望持續(xù)降低成本，在當(dāng)前宏觀環(huán)境下，公司將專注于產(chǎn)量快速提升，定價(jià)策略更多考慮單車長(zhǎng)期盈利能力，在衰退期間可以犧牲其行業(yè)領(lǐng)先的利潤(rùn)率來實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。

（文章來源：中國(guó)基金報(bào)）

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