穿越三年低谷，旅游業(yè)迎來暖春。廣州的大街小巷黃風(fēng)鈴和木棉花盛開，與暖春共同到來的還有廣州旅游業(yè)的春天。

(相關(guān)資料圖)

2023年是《廣州構(gòu)建世界級旅游目的地三年行動(dòng)計(jì)劃》的收官之年，按照既定目標(biāo)，一個(gè)世界級旅游目的地城市將在今年初步建成。

近日，各地文旅局長們?yōu)榧亦l(xiāng)“花式”代言的話題頻頻登上熱搜，引來陣陣點(diǎn)贊。作為國內(nèi)熱門旅游目的地之一，廣州旅游業(yè)同樣也“向陽花開”。

據(jù)悉，2023廣州文交會(huì)將于3月9日至11日在廣州舉辦，通過匯聚文創(chuàng)、版權(quán)、演藝、文博、非遺等各領(lǐng)域資源，繼續(xù)擦亮文交會(huì)這張城市“名片”，牽引帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，努力為全市高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)“文化力量”、提供“文化支撐”。

此前，在“廣州歡迎您——花開廣州向陽綻放”廣州旅游超級目的地年度盛典上，廣州市文化廣電旅游局副局長柯顯東向包括21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在內(nèi)的媒體表示，以市場為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心，廣州文旅行業(yè)正朝著推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)奮力邁進(jìn)，接下來將深入推進(jìn)實(shí)施文化旅游高質(zhì)量發(fā)展“六大行動(dòng)”，助推廣州加快建設(shè)成為更高水平的文化和旅游強(qiáng)市和世界級旅游目的地。

柯顯東同時(shí)指出，廣州的文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)經(jīng)歷了幾輪，從上一輪的亞運(yùn)會(huì)期間，再到現(xiàn)在粵劇院等硬件建設(shè)的不斷建設(shè)。除了硬件之外還有軟件的不斷升級。廣州的特點(diǎn)是廣式服務(wù)的生活化，給客人回家的感覺。除此之外還擁有豐富的文藝演出，文藝精品的匯演巡演，同時(shí)也在不斷將醒獅，龍舟等文化元素不斷豐富。同時(shí)廣州也提倡文旅更需要“主客共享”，不僅是給游客提供文旅服務(wù)，更是給居民提供。

文交會(huì)再出發(fā)

廣州文交會(huì)自2017年首次舉辦以來，展會(huì)規(guī)模、成交金額和影響力逐年提升，品牌效應(yīng)和輻射功能逐步凸顯，實(shí)現(xiàn)了從無到有、從小到大、從廣州走向大灣區(qū)、走向世界的“逐級躍升”。

5年多來，文交會(huì)注重強(qiáng)化交易屬性和市場化水平，在推動(dòng)重大項(xiàng)目簽約的基礎(chǔ)上，引入金融機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目主體，開展文化金融路演、編制招商信息手冊，搭建資金與項(xiàng)目融通的橋梁，從以演藝、紀(jì)錄片、藝術(shù)品交易為主，發(fā)展為涵蓋文化產(chǎn)業(yè)9大門類、兼具綜合性和專業(yè)性的展會(huì)，成為廣州文化產(chǎn)業(yè)“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。

廣州文化產(chǎn)業(yè)根植于厚重的嶺南文化，有著堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。面對疫情沖擊，廣州文化產(chǎn)業(yè)因時(shí)因勢加強(qiáng)思維更新、內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)革新，推動(dòng)整體規(guī)模不斷壯大，營業(yè)收入穩(wěn)定增長，實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)。

主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一是發(fā)展基礎(chǔ)良好。2022年，全市規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位3220家，同比增加146家；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4815.79億元，同比增長0.2%。全市游戲動(dòng)漫、新媒體娛樂、娛樂智能設(shè)備制造等16個(gè)文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的行業(yè)小類的規(guī)模以上企業(yè)804家，同比增加81家；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2189.21億元，同比增長5.3%。新聞信息、動(dòng)漫、游戲電競、數(shù)字音樂、直播、文化裝備、超高清視頻等產(chǎn)業(yè)門類規(guī)模居于全國前列，2022年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)榜單中廣州占8席。

二是發(fā)展環(huán)境優(yōu)化。出臺《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)方案》《廣州市推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》等政策文件，開展“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”扶持工作，共對120家企業(yè)145個(gè)項(xiàng)目扶持4190萬元，從政策、資金、服務(wù)等方面，為文化企業(yè)成長營造良好發(fā)展環(huán)境。

三是發(fā)展優(yōu)勢突出。廣州游戲產(chǎn)業(yè)營收約占全國1/3，網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)值約占全國1/4，動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值約占全國1/5.文化頭部企業(yè)實(shí)力不斷壯大，擁有月活用戶達(dá)12.99億的全國最大社交平臺、年?duì)I收超800億元的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、全球鋼琴產(chǎn)銷規(guī)模第一的鋼琴集團(tuán)、國內(nèi)用戶量最大的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺等等。廣州天河區(qū)、番禺區(qū)分別獲批第一批、第二批國家文化出口基地。現(xiàn)有國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)21個(gè)，省級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)20個(gè)，市級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)有49個(gè)，超百億園區(qū)5個(gè)。

強(qiáng)勢復(fù)蘇：多項(xiàng)數(shù)據(jù)超疫前

隨著疫情防控政策的調(diào)整，廣州旅游消費(fèi)市場在2023年春節(jié)及節(jié)后呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。攜程數(shù)據(jù)顯示，在過去的一個(gè)月中，以廣州為目的地的酒店預(yù)訂量相比2019年同期增長超三成，門票預(yù)訂量相比2019年同期實(shí)現(xiàn)倍增，機(jī)票和民宿預(yù)訂量也全面反超2019年。

據(jù)了解，“廣州旅游超級目的地”項(xiàng)目圍繞打造廣州旅游目的地差異化標(biāo)簽，精準(zhǔn)定向目標(biāo)消費(fèi)人群，通過開發(fā)新穎的旅游產(chǎn)品、開拓全新的營銷渠道、舉辦特色的營銷活動(dòng)，推動(dòng)廣州文旅產(chǎn)品升級迭代，擴(kuò)大廣州文旅品牌世界影響力。過去一年，該項(xiàng)目整體曝光量超4.3億，活動(dòng)期內(nèi)促進(jìn)廣州當(dāng)?shù)叵M(fèi)超1億元。

攜程集團(tuán)政府合作部總經(jīng)理張旭此前也表示，在同樣受到疫情困擾的背景下，廣州旅游市場展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性，假日旅游市場的復(fù)蘇表現(xiàn)較為亮眼。隨著疫情防控政策的調(diào)整，2023年以來，廣州文旅市場表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，以廣州為目的地的旅游產(chǎn)品在攜程平臺的預(yù)訂消費(fèi)金額同比增長133%，對比2019年增幅也超過50%；人均消費(fèi)金額同比增長22%，廣州在平臺搜索熱度暴漲，同比增加160%。機(jī)票訂單量同比增長近二成，跨省游訂單在同比33%的增長。此外，門票、酒店、民宿、包團(tuán)定制等旅游產(chǎn)品較2022年春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)倍增。張旭表示，隨著廣州旅游復(fù)蘇進(jìn)程的加快，以及客群結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，廣州文旅高質(zhì)量發(fā)展未來可期。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

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