世界杯淘汰賽已經(jīng)開(kāi)始。近日來(lái)，全國(guó)多地優(yōu)化調(diào)整防控措施，球迷們“包個(gè)民宿看場(chǎng)球”的愿望得以實(shí)現(xiàn)。

(相關(guān)資料圖)

途家數(shù)據(jù)顯示，12月以來(lái)，“影音房”“巨幕投影”“獨(dú)棟”等關(guān)鍵詞搜索量增長(zhǎng)170%，一些配備高清影音設(shè)備的民宿，半決賽、決賽日的房間已被搶先預(yù)訂。

小組賽住客搶訂決賽房

位于北京市通州區(qū)皇家新村“鐵柱的客?！崩习宥?mèng)媛表示，為了讓客人獲得更佳的視聽(tīng)體驗(yàn)，在世界杯開(kāi)賽之前，她就專門推出“世界杯”主題房，并升級(jí)了影音等設(shè)備。除了硬件的升級(jí)改造外，在世界杯期間，民宿還為球迷客人提供啤酒暢飲等服務(wù)。她介紹，目前世界杯主題房已經(jīng)訂滿，基本都是球迷客人。

途家數(shù)據(jù)顯示，小組賽中，11月20日、24日和12月1日預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯，分別是世界杯開(kāi)幕、巴西(FIFA排名第一)首秀以及E組(日本、西班牙、德國(guó)、哥斯達(dá)黎加)“生死戰(zhàn)”。

從酒店房型來(lái)看，獨(dú)棟別墅、Loft雙層等房型受到球迷的青睞，獨(dú)棟別墅容得下更多球迷朋友一起觀賽，高聲喝彩也不會(huì)影響他人休息；Loft房型挑高更高，寬闊的幕布投影效果更好。一些Loft民宿趕在世界杯前更新了高清投影設(shè)備，作為主打關(guān)鍵詞吸引球迷。

預(yù)訂量TOP5的城市分別是成都、長(zhǎng)沙、上海、杭州和南京。途家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“近年來(lái)，用戶預(yù)訂民宿的習(xí)慣在改變，我們注意到，有接近七成的用戶會(huì)在入住前一天才預(yù)訂。但一些適合看球的民宿，復(fù)購(gòu)率非常高，一些住客離店前就將13日、14日(半決賽)和18日(決賽)的房間預(yù)訂了。這就是足球的魅力所在?！?/p>

世界杯以來(lái)，男性用戶預(yù)訂比例明顯提高，達(dá)到60%，帶有“投影”“獨(dú)棟”等關(guān)鍵詞的房型，男性用戶預(yù)訂比例更高；但看球也非男性專屬，三亞、大理等城市女性用戶預(yù)訂比例超過(guò)男性。90后仍是主力，占比約43%，00后增長(zhǎng)明顯。

“這屆世界杯無(wú)疑是特殊的，因?yàn)橐咔橛绊懀蛎院茈y到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，甚至無(wú)法到餐廳、酒吧、KTV看球，我們希望通過(guò)民宿，為球迷們提供更好的體驗(yàn)、更強(qiáng)的沉浸感，讓大家重新找回久違的快樂(lè)。”上述途家負(fù)責(zé)人說(shuō)。

沉浸式看球促酒店升級(jí)

“看球賽要高清大屏，還要有啤酒、火鍋、烤串，這才有氛圍！”球迷高賽因告訴記者，從卡塔爾世界杯的開(kāi)幕，他身邊不少球迷開(kāi)始熬夜觀看精彩賽事，搜索看球房的也越來(lái)越多，“最近淘汰賽越來(lái)越精彩，一個(gè)人在家看球已經(jīng)不能滿足我這樣的深度球迷的需求，沉浸式看球越來(lái)越被追捧，身邊不少朋友已經(jīng)邀請(qǐng)我去酒店看球了”。

據(jù)各大旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，11月20日當(dāng)晚，全國(guó)“看球房”預(yù)訂量環(huán)比上漲超過(guò)30倍，近一周，熱門城市的影音酒店、帶巨幕的主題酒店量?jī)r(jià)齊升，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.5倍以上，平均消費(fèi)金額同比增約3成。

世界杯“看球房”預(yù)訂量前五名城市分別為上海、長(zhǎng)沙、武漢、西安、杭州。其中，武漢、長(zhǎng)沙和上海的中年男性預(yù)訂“看球房”最多，上海、杭州、深圳的年輕女球迷預(yù)訂“看球房”最多。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在預(yù)訂“看球房”的用戶中，25歲以下用戶占比64%，26到45歲用戶占比31%，45歲以上用戶占比僅5%。

由此，很多酒店也開(kāi)始了氛圍改造。位于上海市的靜安漫心酒店最近火速配合世界杯，將漫趣大堂打造成具有漫心特色的世界杯主題風(fēng)格?！袄?00英寸超大LED屏幕觀球，以及漫心特色的大堂裝修風(fēng)格的優(yōu)勢(shì)，為客人準(zhǔn)備有主題伴手禮，主題特色雞尾酒，啤酒自助區(qū)，夜間小吃炸貨等。住店客人享受酒水8折的活動(dòng)?！比A住集團(tuán)相關(guān)人士告訴記者。

華美顧問(wèn)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱告訴記者，酒店業(yè)抓住世界杯的商機(jī)，包括布置有身臨其境感覺(jué)，氛圍主題也可以豐富多彩，邊看邊餐飲，這樣可以提升酒店體驗(yàn)，提升人氣。

華住集團(tuán)相關(guān)人士告訴記者，世界杯期間酒吧酒水總收入環(huán)比提升2萬(wàn)元多，平均每日提升2000元左右。其中主要客人為店內(nèi)客人，同時(shí)也吸引了部分外來(lái)客人，近一周內(nèi)新增長(zhǎng)租房6間，夜間預(yù)訂占比環(huán)比提升5%。

同時(shí)，趙煥焱也指出，酒店業(yè)、旅游業(yè)的本質(zhì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，它不生產(chǎn)實(shí)體產(chǎn)品，生產(chǎn)的是體驗(yàn)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)主要研究的不是提供產(chǎn)品，而是提供舞臺(tái)，體驗(yàn)要素依附在產(chǎn)品和服務(wù)之中，消費(fèi)的只是過(guò)程，消費(fèi)者成為這一過(guò)程的產(chǎn)品，當(dāng)過(guò)程結(jié)束后，體驗(yàn)記憶會(huì)長(zhǎng)久地保存在消費(fèi)者腦中。消費(fèi)者心甘情愿地為體驗(yàn)付費(fèi)，因?yàn)檫@種體驗(yàn)在人們生活水平到了一定程度時(shí)已成為迫切的需求，消費(fèi)者自己進(jìn)行或參與了這一過(guò)程，情感和心理得到了滿足。

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）

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