出品 | 搜狐財(cái)經(jīng)

作者 | 馮圓圓

(資料圖片僅供參考)

11月30日晚，知乎公布了其三季報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，第三季度知乎實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.12億元人民幣，同比增長(zhǎng)10.7%；不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（non-GAAP），調(diào)整后凈虧損為2.51億元，同比擴(kuò)大122.95%。

從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，廣告和商業(yè)內(nèi)容解決方案所實(shí)現(xiàn)的收入出現(xiàn)了同比下滑；而付費(fèi)會(huì)員收入及職業(yè)教育所實(shí)現(xiàn)的收入較上年同期有所增長(zhǎng)。

今年4月知乎登陸港交所，彼時(shí)遞交的招股說(shuō)明書(shū)中，雖然提及職業(yè)教育業(yè)務(wù)，但并未將其收入單獨(dú)列示。

而至今年半年報(bào)，知乎已經(jīng)將職業(yè)教育收入單獨(dú)列示。據(jù)了解知乎的職業(yè)教育業(yè)務(wù)始于2019年，近年來(lái)除了自主研發(fā)，也通過(guò)并購(gòu)等方式強(qiáng)化職業(yè)教育業(yè)務(wù)。如今，知乎將職業(yè)教育業(yè)務(wù)收入單獨(dú)列示，是否標(biāo)志著知乎的職業(yè)教育業(yè)務(wù)已成“氣候”？

凈虧損同比擴(kuò)大，月活用戶(hù)4.15%

11月30日晚，知乎公布了其三季報(bào)，第三季度知乎實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.12億元人民幣，同比增長(zhǎng)10.7%；凈虧損為2.98億元，同比擴(kuò)大10%；不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（non-GAAP），調(diào)整后凈虧損為2.51億元，同比擴(kuò)大122.95%。

從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，廣告和商業(yè)內(nèi)容解決方案所實(shí)現(xiàn)的收入出現(xiàn)了同比下滑。財(cái)報(bào)披露數(shù)據(jù)顯示，第三季度知乎的廣告收入為1.97億元，而2021年同期為3.21億元，同比下滑38.74%；商業(yè)內(nèi)容解決方案收入為2.65億元，同比下滑4.74%。

對(duì)于廣告和商業(yè)內(nèi)容解決方案收入的下降，知乎在三季報(bào)中解釋?zhuān)饕鞘艿搅撕暧^(guān)經(jīng)濟(jì)狀況及全國(guó)疫情復(fù)發(fā)的影響。

此外，付費(fèi)會(huì)員收入及職業(yè)教育收入較上年同期有所增長(zhǎng)。具體來(lái)看，第三季度知乎的付費(fèi)會(huì)員收入為3.35億元，同比增長(zhǎng)88.1%；職業(yè)教育業(yè)務(wù)第三季度實(shí)現(xiàn)收入0.78億元，較去年同期增長(zhǎng)457.14%。

在用戶(hù)活躍度方面，第三季度知乎平均月活躍用戶(hù)（MAU）數(shù)量為0.97億，而2021年同期MAU為1.01億，同比下滑4.15%；平均月付費(fèi)會(huì)員數(shù)量為1090萬(wàn)，較2021年同期增長(zhǎng)99.5%。

長(zhǎng)期以來(lái)，知乎陷入如何讓內(nèi)容質(zhì)量、社區(qū)氛圍及商業(yè)化合拍的困頓中。在專(zhuān)注社區(qū)內(nèi)容時(shí)，知乎的商業(yè)化進(jìn)度被外界所質(zhì)疑；在積極探索商業(yè)化的道路時(shí)，社區(qū)內(nèi)容是否“水化”則備受用戶(hù)爭(zhēng)議。

11月25日，知乎創(chuàng)始人、CEO周源在“新知青年大會(huì)”上，再次強(qiáng)調(diào)了知乎“專(zhuān)業(yè)討論”的定位。

回顧今年，知乎的2022似乎都是圍繞這一邏輯展開(kāi)。今年5月，為鼓勵(lì)創(chuàng)作者在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域深耕，知乎啟動(dòng)了“海鹽計(jì)劃 4.0”；今年9月，知乎開(kāi)啟“燈塔計(jì)劃”，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者設(shè)立的榮譽(yù)激勵(lì)金，提供單項(xiàng)最高100萬(wàn)元現(xiàn)金資助，并獲得知乎長(zhǎng)期全方位創(chuàng)作支持，年度總資助金額為1000萬(wàn)元。

成本方面，第三季度知乎的總運(yùn)營(yíng)成本從2021年同期的7.47億元減少至7.23億元，略有縮減。其中，第三季度銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為4.78億元，同比增長(zhǎng)27.65%；受減員影響，第三季度的研發(fā)費(fèi)用1.61億元，同比減少12.94%；管理費(fèi)用從2021年同期的1.88億元降至0.84億元。

發(fā)力職業(yè)教育業(yè)務(wù)

11月25日，周源在公開(kāi)信中重點(diǎn)提到了三件事，社區(qū)定位、內(nèi)容生態(tài)和職業(yè)教育。與內(nèi)容、社區(qū)相比，知乎切入職業(yè)教育賽道或許令許多人吃驚。

據(jù)三季報(bào)披露，知乎職業(yè)培訓(xùn)收入由2021年同期的0.14億元增長(zhǎng)至2022年第三季度的0.78億元，同比增長(zhǎng)457.14%。知乎表示，該增長(zhǎng)主要由于公司推出更多的多元化課程，令付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)所致。

在今年4月，知乎登陸港交所遞交的招股說(shuō)明書(shū)中，知乎在業(yè)務(wù)項(xiàng)下雖然介紹了職業(yè)教育，但并未把職業(yè)教育從收入中單獨(dú)剝離、列示；而在今年的半年報(bào)中，職業(yè)教育已從其他中剝離并單獨(dú)列示。

周源在公開(kāi)信中透露，從2019年開(kāi)始知乎便開(kāi)始摸索職業(yè)教育。但知乎和教育的聯(lián)系可追溯至2016年，彼時(shí)知乎作為內(nèi)容平臺(tái)接二連三上線(xiàn)了知乎live、知乎私家課等知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，既有“答主”的專(zhuān)業(yè)知識(shí)問(wèn)答，也提供如“老梁”梁宏達(dá)等名人大V的在線(xiàn)課程。2018年，知乎將各類(lèi)音視頻課程、書(shū)籍進(jìn)行整合，上線(xiàn)“知乎大學(xué)”。

為了發(fā)展職業(yè)教育業(yè)務(wù)，知乎也進(jìn)行了一系列大手筆投資。據(jù)招股說(shuō)明書(shū)披露，2021年7月，知乎以人民幣1.3億元收購(gòu)提供注冊(cè)會(huì)計(jì)師等專(zhuān)業(yè)資格考試業(yè)務(wù)的Prez Limited 55%的股權(quán)；同年11月，知乎再度花費(fèi)人民幣0.52收購(gòu)提供職業(yè)語(yǔ)言水平測(cè)試課程的Yincheng Limited 55%的股權(quán)。今年，知乎收購(gòu)職業(yè)教育公司掌上園丁，而后者旗下產(chǎn)品“一起考教師”則專(zhuān)注于教師備考服務(wù)。

此外，據(jù)周源介紹，今年12月知乎旗下名為“知學(xué)堂”的APP將正式上線(xiàn)。而今年6月，知乎上線(xiàn)的免費(fèi)教育課程「學(xué)習(xí)區(qū)」，在未來(lái)有可能扮演為“知學(xué)堂”導(dǎo)流的角色。

不過(guò)從周源透露的信息來(lái)看，知乎的野心遠(yuǎn)不止做一個(gè)平臺(tái)，而是想用技術(shù)推動(dòng)教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞： 職業(yè)教育 同比增長(zhǎng)